浙商積極準(zhǔn)備競(jìng)標(biāo)央視黃金廣告資源

　　《浙商》實(shí)習(xí)記者朱健

　　2009年10月10日，以“2010，看我看中國(guó)”為主題的“中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)VIP客戶溝通會(huì)·杭州”在香格里拉飯店召開(kāi)，中央電視臺(tái)副總編程宏率隊(duì)參會(huì)，并由央視新聞?lì)l道《朝聞天下》欄目主持人胡蝶主持，來(lái)自浙江及周邊地區(qū)的近百位企業(yè)代表參加了會(huì)議。

　　央視推廣

　　程宏先生首先為溝通會(huì)致辭，介紹了央視的節(jié)目改革情況。他表示，中央電視臺(tái)擔(dān)當(dāng)了電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，下半年以來(lái)，大力改革和創(chuàng)新，強(qiáng)化新聞立臺(tái)，加強(qiáng)頻道專(zhuān)業(yè)化，打造品牌欄目。“通過(guò)多頻道的節(jié)目改革，在央視這個(gè)‘第一傳媒’的絢麗舞臺(tái)上，2010年將奏響企業(yè)品牌和央視品牌的交響樂(lè)?！背毯暾f(shuō)。

　　其后，央視廣告部副主任何海明向與會(huì)者介紹了2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)的產(chǎn)品和政策。今年中央電視臺(tái)的招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品分為三類(lèi)：包括招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品，簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品和承包預(yù)售產(chǎn)品。在何海明看來(lái)，這些產(chǎn)品——尤其是黃金資源廣告——通過(guò)一系列的整合與優(yōu)化，更貼合了企業(yè)塑造品牌的需求和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。

　　企業(yè)反饋

　　央視“第一傳媒”的品牌效應(yīng)為本次溝通會(huì)招攬來(lái)了眾多浙江名企，現(xiàn)場(chǎng)人氣頗旺，以至于在會(huì)議開(kāi)始之前，不得不臨時(shí)添置座席。據(jù)《浙商》記者現(xiàn)場(chǎng)觀察，列席溝通會(huì)的企業(yè)有納愛(ài)斯、娃哈哈、蘇泊爾、阿里巴巴、奧克斯、貝因美、吉利汽車(chē)、毆詩(shī)曼，此外還包括杭州及烏鎮(zhèn)的旅游局。

　　淘寶網(wǎng)從去年10月開(kāi)始在央視投放廣告，其副總裁程小咚闡述了他們與央視廣告合作的體會(huì)：“淘寶從小眾市場(chǎng)成長(zhǎng)為城市消費(fèi)者的主流市場(chǎng)后，在向二三線城市及農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)拓展過(guò)程中，需借助央視這個(gè)全國(guó)性媒體的廣闊覆蓋面。同時(shí)，作為以滲透性和草根性為本質(zhì)屬性的互聯(lián)網(wǎng)媒體，央視的公信力亦對(duì)提高淘寶的消費(fèi)者認(rèn)同度大有裨益?！睋?jù)他透露，去年在央視投放過(guò)整體品牌廣告片的淘寶，將在今年以超1億元的預(yù)算參與競(jìng)標(biāo)央視2010年黃金廣告資源，這也是淘寶在央視投資規(guī)模的最高紀(jì)錄。

　　如此高額的廣告投放，其收益也令人側(cè)目。程小咚說(shuō)：“在整體品牌推廣之后，淘寶又陸續(xù)做過(guò)具體活動(dòng)的廣告片。以‘?dāng)?shù)碼產(chǎn)品1元秒殺’活動(dòng)為例，在央視廣告片播出首日，每秒的刷新次數(shù)就爆增至1萬(wàn)次，幾乎讓服務(wù)器過(guò)載?！?/p>

　　與此類(lèi)似的還有諸多企業(yè)亦對(duì)《浙商》記者表示，隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨好，企業(yè)逐漸走出了金融危機(jī)的窘境，今年上半年的盈利狀況較去年稍好；“富余出的資金，要逐步投入到品牌營(yíng)銷(xiāo)中去，否則難以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足。而央視，又是其中最重要和最有效的平臺(tái)?！北本┲幸晱V告有限公司總經(jīng)理李茜茜告訴《浙商》記者：“我們公司的客戶，很多都到場(chǎng)參會(huì)并在積極準(zhǔn)備來(lái)年在央視的廣告投放，其中就包括了連續(xù)三年冠名央視黃金劇場(chǎng)的納愛(ài)斯集團(tuán)。”

　　據(jù)悉，本次杭州溝通會(huì)之前，央視已經(jīng)在北京、上海、廣州舉辦了招標(biāo)發(fā)布會(huì)和說(shuō)明會(huì)，杭州會(huì)之后，還將在昆明、重慶、青島、哈爾濱、廈門(mén)等地以及周邊地區(qū)以發(fā)布會(huì)、說(shuō)明會(huì)、VIP客戶溝通會(huì)等形式與企業(yè)溝通。

　　央視方面表示，今年是中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)也是創(chuàng)新力度最大的一年。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭為世界矚目，中國(guó)企業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇，將進(jìn)一步釋放做大做強(qiáng)的能量，企業(yè)更加重視媒體廣告?zhèn)鞑?；作為中?guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表和市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的央視的廣告招標(biāo)也將備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。