Adobe學(xué)甲骨文大手筆收購

　　通過收購Omniture，設(shè)計軟件生產(chǎn)商Adobe將能夠提供一站式的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)服務(wù)。

　　近日發(fā)生了兩件Adobe投資者應(yīng)當(dāng)關(guān)注的事。

　　該軟件公司宣布了其第三季度財政收入：由于經(jīng)濟(jì)衰退影響了其旗艦產(chǎn)品創(chuàng)意組件（Creative Suite）軟件的銷售，Adobe的利潤同比下降了29%。這并不令人驚奇。

　　令人吃驚的是Adobe宣布斥資18億美元收購網(wǎng)絡(luò)分析公司Omniture，這一交易將于明年初完成。

　　消息傳出后，Omniture股價在盤后交易中飛漲，漲幅近25%。這就是Adobe的收購給這家總部設(shè)在猶他州奧勒姆市的公司帶來的好處。在宣布收購后，Adobe的股價略有下跌，跌幅近5%。

　　如果你想現(xiàn)在買進(jìn)Omniture的股票，別那樣做。不管它的漲勢有多高，都不要輕舉妄動。但是如果你對Adobe感興趣的話，可以探究一下這樁交易的意義。

　　Adobe的主要贏利產(chǎn)品仍是其創(chuàng)意軟件，包括幾乎所有圖像專業(yè)人員都在使用的圖片編輯和設(shè)計軟件。在2005年斥資約34億美元收購Macromedia后，借助其無處不在的Flash媒體技術(shù)，Adobe在網(wǎng)絡(luò)市場的影響更加深入。從各方面看這樁收購都十分成功，順利地將兩家公司的業(yè)務(wù)和文化融合到了一起。

　　Adobe首席執(zhí)行官山塔努?納拉延（Shantanu Narayen)認(rèn)為擁有1200名員工的Omniture也能與Adobe的文化成功匹配，在此之前兩家公司早有往來。Omniture出售訂閱服務(wù)，幫助客戶監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)價值和廣告效果（CNNMoney就是Omniture的客戶之一）。

　　如果這聽起來和創(chuàng)意軟件毫無相似之外，是因為它本來就不是創(chuàng)意軟件。這就是Adobe收購Omniture的理由中聽起來作風(fēng)與甲骨文（Oracle）相似的地方。

　　“Adobe的創(chuàng)意組件以及Flash平臺能夠幫助客戶創(chuàng)造和傳達(dá)參與式體驗。”納拉延在宣布收購后稱，“Omniture的網(wǎng)絡(luò)營銷組件的加入將會幫助客戶測量和分析這些體驗的影響和價值，并將其最大化，從而提供持續(xù)的反饋。”

　　甲骨文會向你銷售各種軟件和硬件，控制你的所有數(shù)據(jù)，與之相似，Adobe也想進(jìn)行一站式的銷售。你購買軟件來建立你的網(wǎng)上世界，現(xiàn)在你還可以從Adobe購買服務(wù)，按你的標(biāo)準(zhǔn)來分析你所做的哪幅圖像，哪段視頻，或哪個廣告的效果最好。

　　這意義重大，尤其是考慮到Adobe在5年前已經(jīng)收購了Macromedia。 收購Omniture擴(kuò)大了Adobe的市場，截止于6月30日的上一財季，Omniture收入8800萬美元，虧損500萬美元。盡管Adobe首席財務(wù)官馬克?加瑞特(Mark Garrett)并不指望通過收購來降低成本，他表示收購將于2010財年開始增加Adobe的收入，并且增幅會逐漸變大。換句話說，Omniture不太可能在短期內(nèi)幫助Adobe大幅增收。

　　這樁收購的另一好處就是從此Adobe可以采用Omniture的“軟件即服務(wù)”模式。不要期望明天就能在網(wǎng)上訂購整套創(chuàng)意組件，但是你可以看到Adobe的一部分組件正朝這個方向發(fā)展。緊縮包裝的軟件已經(jīng)是例外，但Adobe仍然要依靠它營利，即使它已經(jīng)意識到需要開發(fā)其它的商業(yè)模式。Omniture可以幫助Adobe做到這一點。

　　Adobe是否付出了太多代價？相關(guān)辯論已經(jīng)開始，并且將對股市產(chǎn)生影響。在收購風(fēng)波塵埃落定之前，Adobe的股價很可能會小幅振蕩。