山寨飲品大行其道 打假成本太高知名飲品很受傷

2009-09-15 17:21:43      陳霞

  “  六個核桃”被“大個核桃”仿冒,山寨版“露露”每年能吃掉“露露”10%的市場份額……在飲品市場,“山寨”現象層出不窮。記者從近日召開的石市首屆“知名商品保護論壇”上了解到,目前石市范圍內的“山寨”飲品高發(fā)區(qū)主要集中在農村邊遠地區(qū)、城鄉(xiāng)接合部和市區(qū)的大型批發(fā)市場內。傍名牌的“山寨”飲品往往在包裝、裝潢、名稱上大玩花活兒,讓消費者難辨真?zhèn)巍?/p>

  消費者有時很難辨認

  參與論壇的承德露露、娃哈哈、百事可樂等15家飲品企業(yè)的代表一致認為,山寨版飲品大多愛搭知名商品的便車。石家莊市工商局公平交易處處長殷小平介紹,生產山寨版飲品的除了黑窩點小加工廠外,還有些已具備一定規(guī)模的企業(yè),它們嫌自己創(chuàng)品牌太費勁兒,就搭名牌的便車。而山寨版仿冒產品從表現形式上看,不外乎仿包裝、仿裝潢、仿名稱。由于名牌的包裝形狀和裝潢設計深入人心,山寨版就照葫蘆畫瓢,消費者不仔細辨認根本看不出來;而仿名稱的花活兒就更多了,“大個核桃”仿冒“六個核桃”;還有的山寨版飲品用相近的字形、字體,甚至諧音來仿名牌。

  “山寨”飲品年銷量驚人

  對于山寨飲品的危害,與會代表無不深惡痛絕。

  承德露露股份有限公司副總經理姜柏平告訴記者,“‘山寨’飲品的銷售旺季主要集中在端午、中秋、春節(jié)等節(jié)日。目前露露已經發(fā)現的‘山寨’版就有40多個版本,而僅仿藍白相間的包裝就有10多種。每年廠家花在打假上的時間絕不少于300天。”石家莊地區(qū)是露露飲品在全國銷量比較大的地區(qū)之一,每年有近2億元的銷售額,其中,“山寨”露露在石家莊地區(qū)的銷量至少能夠占到全年銷售額的10%。

  “一些仿冒品仿真程度非常高,一般消費者很難辨別?!本龢穼毴槠肥袌霾拷浝韯⒚糗幷f,“山寨”飲品對于知名品牌的沖擊非常大,對品牌產品造成的影響非常惡劣。

  目前的打假成本太高

  “目前打擊仿冒飲品面臨的問題就是店面分散、貨值小,查處的成本非常高?!苯仄秸f,“仿冒產品只有露頭了才能打,但是如果能夠在還未露頭前就扼殺,就能夠徹底根除。”石家莊旭海果汁有限公司總經理李海旭則建議,可以效仿國外的做法,加大處罰力度,使造假者不能承受造假成本。

  石市工商局副局長孫貴蓮還表示,此次論壇建立了工商部門與企業(yè)之間信息交流的平臺,今后石家莊市工商局還要與企業(yè)建立一個定期溝通的機制,定期召開例會通報信息,建立快速的信息交流無障礙平臺。同時,將把論壇常態(tài)化,并以論壇為契機建立起專門的知名商品保護網站,切實維護消費者和知名企業(yè)的利益。( 陳霞)

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