天價煙秘密:扭曲的消費

2009-09-15 11:01:54      挖貝網(wǎng)

  一包煙賣到230元的天價,它的典藏版最高至每包1000元。這種叫做“黃鶴樓1916”的香煙,與其他天價煙一起,印證著高檔香煙消費市場的扭曲。“有‘黃鶴樓1916’嗎?”“有!”

  這里是北京家樂福雙井店的三樓,唯一一家香煙專賣——“TOBACCO煙”。它宣稱存貨充足,可以開發(fā)票并“保證百分之二百是真的”。每條煙價格為2300元,每根香煙折合11.5元!

  一般商店難買到

  這種叫做“黃鶴樓1916”的香煙,由湖北中煙公司生產(chǎn),拿在手中,感覺略重、短粗。包裝并不像它的價格那般驚人,而是古樸的銅色,印有黃色的仙鶴圖案和兩個成年男人的頭像。前者證明它的血統(tǒng)——湖北中煙武漢卷煙廠,后者是為紀(jì)念卷煙廠的前身——“南洋兄弟煙草公司”的創(chuàng)立者。

  家樂福雙井店的一位女店員說,“黃鶴樓1916”的銷售狀況有很大不確定性,但遵循著大體的規(guī)律,過年過節(jié)送禮多時就賣得多,“一天有時能賣出去三五條?!彼嵝颜f,如果去其他一些同類大商場買,這種煙的價格還不止每條2300元。

  家樂福店的路對面,有一家規(guī)模不小的煙酒商行,買煙的人絡(luò)繹不絕。但想要買“1916”,女店長稱“遙遙無期”,至少需要等上一個月。

  店主稱,價格約在每條1900元,但不確定這是最終成交價?!皼]聽說國家要給煙加稅么?”她反問。

  緣何身價高貴

  “那支煙(指黃鶴樓1916)比一般的煙短,過濾嘴也短。就那么一小截?!?9歲的公務(wù)員陳凱說?!爱?dāng)然是送的。咱工資能買得起那煙?”

  陳凱在某政府部門任職,級別只有副科,但頗有些實權(quán)。對“1916”的口感,他的評價是“也沒什么太特別的味兒”。

  兩條“黃鶴樓1916”是過年時送到他手中的。送煙的人對他說,這是托人拿“條子”才買到的,一般小煙店根本就沒貨,也上不起,況且小煙店假煙也特別多,不敢買。

  熟悉湖北中煙的業(yè)內(nèi)人士劉楚透露,“1916”的稀缺,主要有兩方面因素。

  其一,產(chǎn)量確實少。“社會上有議論說,‘1916’的價格全是捧出來的,包裝出來的。說這話的人,真是不了解這一行。”

  劉楚透露,像“黃鶴樓1916”這樣的高價煙,也并非外界所傳“貴得一點道理都沒有”,還是有一些技術(shù)含量的,與普通煙相比,它的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在手工工藝制作和香料兩方面。

  這種煙選煙葉、制絲、加香、加料等程序均由人力以手工完成,而非像一般卷煙那般由機(jī)械處理。每200公斤煙葉中篩選出1公斤,這無疑會導(dǎo)致其產(chǎn)量受限。

  其二,是廠家故意控制產(chǎn)量,不能賣多。這也符合奢侈品營銷原則。一位廣東煙草公司的負(fù)責(zé)人估計,“黃鶴樓1916”每年全國的產(chǎn)量也只有2000箱左右,“通過正常渠道很難買到”。

  記者經(jīng)過多方采訪證實,“黃鶴樓1916”之所以難買,還有另外的因素:各地?zé)煵輰Yu局對“黃鶴樓1916”之類的外地?zé)煱ㄌ靸r煙市場準(zhǔn)入的控制。

  各地的煙草專賣局首先要保證本地?zé)煹淖畲箐N量,確保自身上繳的財稅。然后為了豐富市場才引進(jìn)一些外地?zé)煼N,將它們批發(fā)給本地?zé)煹晔圪u。而天價煙,作為對品牌利潤貢獻(xiàn)最大的煙種,也是受控最嚴(yán)的。

  扭曲的消費

  即使再有技術(shù)含量、再有文化品位,仍然不會有人相信:2300元是一條煙合情合理的身價。

  按照北京家樂福雙井店提供的這個報價,一包煙230元,剛好與中國大部分城市最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)相近。

  北京的一位成功人士,時常會有朋友送他“黃鶴樓1916”,他坦言:“抽歸抽,但想想一根煙十幾塊,簡直是作孽!什么時候國家把這種煙徹底禁了就好了,我也順便戒煙?!边@位出身貧困農(nóng)家的中年男人,稱常抽這種煙,有種“忘本”的感覺。

  在記者調(diào)查到的四位抽過“黃鶴樓1916”的消費者中,兩位的來源是“朋友”饋贈,兩位的來源是“跟領(lǐng)導(dǎo)蹭”。

  另據(jù)湖北中煙一位內(nèi)部人士透露,除了市面上可以看到的“黃鶴樓1916”之外,“黃鶴樓1916”還有一種典藏版產(chǎn)品,每條煙只有兩包,每包售價高達(dá)1000元。但一般消費者難以見到這款產(chǎn)品,只在“個別領(lǐng)域”流通。

  “如果有個大貪官給‘黃鶴樓1916’當(dāng)形象代言人,那這煙就火大了。”湖北中煙的一名員工開玩笑說。

  雖是玩笑,但不無道理。有民謠為證:

  千元香煙貴不貴?照樣搶購排長隊。

  辦事它是敲門磚,孝敬領(lǐng)導(dǎo)不算賄。

  買的不抽抽不買,袋里一揣叫地位。

  逢年過節(jié)高消費,聞著一股腐敗味。

  包裝是控?zé)熥畲笃款i

  去年11月22日,在南非德班舉行的世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》締約方第三次會議落下帷幕。中國得了一個尷尬的獎項——“煙灰缸獎”,此獎由與會的非政府組織代表評出,專門頒給控?zé)煵环e極的國家。

  中國“獲獎”的原因是,“寧要漂亮的煙盒,不要公民的健康?!?/p>

  國內(nèi)鮮為人知的是,同為中華煙,國內(nèi)的包裝典雅大方,被視為身份的象征;出口到國外時卻要打上令人驚心甚至作嘔的圖片,被當(dāng)作有害之物低調(diào)售賣。

  中國為何難以履行公約,高價煙對中國控?zé)熡謳砹四男┳枇??記者對國際煙草控制框架公約協(xié)議非政府組織觀察員、新探健康發(fā)展研究中心副主任吳宜群進(jìn)行了訪談。

  記者:在抽高價煙的人群中,公務(wù)員所占的比率是不是非常高?

  吳宜群:這樣的情況在各地相當(dāng)普遍,全國有3000多個縣,你想想一年要抽掉多少錢。某煙草企業(yè)和國家統(tǒng)計局曾經(jīng)做過一個聯(lián)合調(diào)查,近13%的人是通過收禮獲得高檔煙,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中低檔卷煙。誰在收禮?毫無疑問是擁有權(quán)力的人。

  記者:公務(wù)抽煙除了是濫用納稅人的錢外,也很不利于控?zé)煱伞?/p>

  吳宜群:嚴(yán)重?fù)p害政府的控?zé)熜蜗螅o老百姓做了一個不好的榜樣,另外,從保護(hù)公務(wù)員身體健康角度出發(fā),也需要控制公務(wù)用煙,公務(wù)員也是人,而且是國家的寶貴財富。

  記者:但是杜絕起來有那么容易嗎?煙草部門的勢力似乎十分強(qiáng)大。

  吳宜群:2009年,博弈最激烈的是煙包裝警示的問題,這是中國控?zé)煹淖畲笃款i,瓶頸問題不解決,后面的問題沒法展開。5月31日戒煙日,我們聯(lián)合中國控?zé)焻f(xié)會、中國疾控中心在媒體上對此做了很多宣傳。

  記者:結(jié)果如何?

  吳宜群:沒有結(jié)果。

  記者:阻力在哪里?

  吳宜群:國家煙草專賣局的一本書里講得很明確:如果把警示圖像放上去了,會影響一類煙的銷售。今年國家煙草專賣要求比去年煙草銷售增長10%,這種情況下還談什么控?zé)???/p>

  (文中人物為化名)

    美國為何沒有天價煙

  你能想象,紐約市長布隆伯格一邊抽1000美元一包的萬寶路,一邊開“四套班子”大會嗎?

  這簡直是在開國際玩笑。萬寶路沒有這么貴的。它的生產(chǎn)商、世界上最大的煙草集團(tuán)菲利普·莫里斯公司旗下所有煙的差價都在兩三美元之間,便宜的一條8美元,貴點的不過11美元。

  “在世界上找不到一個國家會像中國這樣有那么多的天價煙?!毙凶呤澜绺鞯亍⒃谥袊鴱氖驴?zé)?7年的美國華人控?zé)熁顒蛹谊坝⒛昕畤@說,天價煙是中國特色。

  美國雖有5000萬煙民,但上至總統(tǒng),下至乞丐,抽的可能都是同一個牌子、同一個價錢的香煙。

  中國煙草產(chǎn)業(yè)政企合一的格局,在美國從未出現(xiàn)。臧英年介紹說,美國煙草業(yè)完全私有化,由兩到三家大的煙草公司控制。州長或市長亦無借煙草提振GDP的壓力。“在美國,煙草收入占GDP比重只有1%,而中國是8%?!标罢f。

  據(jù)《中國周刊》

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