直銷廣告違背常理 11元一顆的普通話梅能減肥?

2009-09-04 14:51:50      何麗娜

  ”周展看到這個(gè)減肥果廣告時(shí),心里一動(dòng):無需運(yùn)動(dòng),無需節(jié)食,無需其他輔助手段,想瘦哪里瘦哪里,吃下去就見效……這太輕松了。最后,電視直銷廣告中,主持人近乎表演的介紹,激情洋溢,起到一種心理暗示作用,讓聽得熱血沸騰的消費(fèi)者,漸漸相信那些匪夷所思的功效。

周展(化名)寄來的“水果瘦”。

  浙江在線08月27日訊“18歲的女人,我們無法給您40歲的智慧!40歲的女人,我們可以給您18歲的腰身”;“纖梅水果瘦,只要一顆小小的話梅,讓您既享受美食,又擁有魔鬼身材”……

  一顆小小的話梅真有如此神奇的減肥功效?面對(duì)夸張的電視直銷廣告,周展(化名)卻深信不疑。直到妹妹吃了之后證實(shí)上當(dāng),他才怒了。

  一顆話梅11元,

  吃了就能減肥?

  “還有一個(gè)月就是妹妹生日,送她什么禮物好呢?”7月中旬的一天,周展下班后,一邊看電視,一邊想。突然,他的注意力被電視里一個(gè)美女介紹的減肥產(chǎn)品吸引了。

  周展26歲的妹妹,是個(gè)3歲寶寶的媽媽,生完孩子后,體重增加了20斤,肚子上有了救生圈。愛美的妹妹多次抱怨:“我就差只喝水了,怎么還這么胖?”

  周展看到這個(gè)減肥果廣告時(shí),心里一動(dòng):無需運(yùn)動(dòng),無需節(jié)食,無需其他輔助手段,想瘦哪里瘦哪里,吃下去就見效……這太輕松了。

  “這種產(chǎn)品既然是水果,那么吃了之后,即使不能減肥,應(yīng)該也不會(huì)有副作用。”周展對(duì)夸張的電視購(gòu)物向來抱懷疑態(tài)度,但考慮到這點(diǎn),他下了單。

  7月20日下午,10盒玫紅色包裝的“纖梅水果瘦”送上門,每盒3顆,共計(jì)330元。

  “有沒有效果?”第一天下班后,周展就急著向妹妹了解情況。第二天、第三天,他在電話里問到的結(jié)果全是“沒反應(yīng)”。

  “如果一顆沒用的話,你就吃兩顆吧。”直到第四天,當(dāng)周妹妹失去了堅(jiān)持吃的信心時(shí),他建議妹妹加量,但接下來3天的結(jié)果依然不變。

  “通常的減肥產(chǎn)品吧,吃了還有通便作用,可這些整整吃了6天,一點(diǎn)反應(yīng)都沒,簡(jiǎn)直就是扯淡。”說到這里,周展有些憤怒。[page]

  醫(yī)生:這些就是普通話梅

  周展把沒吃完的“纖梅水果瘦”寄給了記者。產(chǎn)品外包裝寫著中文、韓文兩個(gè)版本,乍一看,還以為是一種韓國(guó)進(jìn)口食品,仔細(xì)一看廠址卻在廈門;衛(wèi)生許可證以食字號(hào)開頭,說明這只是一種食品。

  根據(jù)外包裝上的訂購(gòu)熱線和客服電話,昨天下午,記者打了3次,一直無人接聽。記者在百度上輸入“纖梅水果瘦”,跳出49600篇相關(guān)網(wǎng)頁(yè),點(diǎn)擊進(jìn)去可以看到這個(gè)東西賣得還很俏,價(jià)格從205元―198元一療程不等。還有不少網(wǎng)友在打聽哪里可以買到,效果怎么樣。

  11元一顆的“水果瘦”到底有啥功效?隨后,記者將產(chǎn)品送到杭州市紅會(huì)醫(yī)院,該院風(fēng)濕免疫腎內(nèi)科副主任于健寧醫(yī)生對(duì)產(chǎn)品的輔助成分(黃金梅、低聚果糖、藤黃果、荷葉、綠茶、普洱茶)作了分析。

  黃金梅:中醫(yī)藥大辭典中無記錄,從該產(chǎn)品的外貌上看,像是烏梅,烏梅作為中藥有止瀉的功效;低聚果糖:一種水溶性膳食纖維,長(zhǎng)期服用可以降低血清膽固醇,改善脂質(zhì)代謝;藤黃果:一種提取物,主要成分有葡萄糖、菊粉、蘆薈粉、淀粉。通過抑制脂肪的合成,促進(jìn)脂肪酸的燃燒,減少食物的攝入,三位一體,有一定瘦身減肥的作用;荷葉、綠茶、普洱茶:具有清熱解毒、利尿化濕以及消食等保健功效。

  “說到減肥,這幾味中藥只能起到輔助作用。即使單純拿這幾味中藥來吃,我都懷疑能不能達(dá)到減肥功效。更何況這些成分只是在這顆小話梅里添一點(diǎn)。”于醫(yī)生風(fēng)趣地說,“說白了,就是花11元錢買了一顆普通話梅而已。”

  電視直銷買的減肥茶喝出糖尿病

  身體瘦弱,臉色憔悴,連排尿都要靠插管。昨天晚上,躺在杭州市三醫(yī)院泌尿外科病房里的陳小姐,一說起電視購(gòu)物,就后悔不已。

  陳小姐今年才25歲,四五年前,她一米六不到的個(gè)子,體重有130多斤。“我看電視購(gòu)物,買了一個(gè)療程的V26減肥茶。效果非常好,才喝了10多天,就減了30斤左右。”

  心滿意足的陳小姐隨即停了減肥茶。奇怪的是,此后她每天都特別渴,要喝很多水,而且胃口大增,但卻怎么吃都不會(huì)胖,體重直線下降到現(xiàn)在的80斤。蒙在鼓里的陳小姐根本沒意識(shí)到自己得了糖尿病,還一直以為是減肥茶的功效。

  然而,近日,她的眼睛、雙腳出現(xiàn)嚴(yán)重浮腫,到醫(yī)院一查,糖尿病已經(jīng)非常嚴(yán)重,并引發(fā)腎功能障礙和膀胱障礙。

  “近幾年來,因減肥茶喝出身體器官障礙的病人不在少數(shù),很多人就是通過電視購(gòu)物買的。”市三醫(yī)院泌尿外科主任徐智慧說,“女人愛美沒錯(cuò),可別折騰得害了自己。”[page]

  違法廣告中電視直銷占75%

  除了減肥產(chǎn)品以外,電視直銷中的豐胸、美白等產(chǎn)品的廣告鋪天蓋地。激昂的語(yǔ)言,夸張的表情,捧上天的功效,相信不少看過電視購(gòu)物的人都有這樣的體會(huì),甚至有人直言“電視購(gòu)物,就是當(dāng)作一檔娛樂節(jié)目來看的”。

  來自浙江省工商部門的統(tǒng)計(jì)顯示,電視直銷廣告違法總量占到全部電視違法廣告的75%以上,其中大多存在夸大產(chǎn)品效用、質(zhì)量問題多和售后服務(wù)難以保障等問題。

  浙江省工商局廣告處負(fù)責(zé)人指出,電視直銷為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲,首先就是“吹”,在廣告語(yǔ)中充斥著各種程度副詞;同時(shí),利用專家和權(quán)威機(jī)構(gòu),闡述普通消費(fèi)者沒有聽說過的高科技原理,引用大量沒有明確出處的數(shù)據(jù);第三,邀請(qǐng)使用者現(xiàn)身說法,進(jìn)行使用前后的對(duì)比,激昂的主持人和畫外音貫穿始終,強(qiáng)調(diào)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、刺激觀看者購(gòu)買。

  省工商部門一直在提醒廣大消費(fèi)者,慎重對(duì)待電視直銷。

  電視直銷抓住了

  誰(shuí)的心思

  理性的人一看電視直銷里那些減肥產(chǎn)品就覺得假,可為什么還有那么多人,尤其是20多歲的小年輕上當(dāng)呢?杭州市疾控中心主任趙國(guó)秋,從心理層面解釋了3點(diǎn)原因。

  首先,20多歲的小年輕,剛剛走上社會(huì),心理發(fā)育不成熟,情緒容易波動(dòng),一沖動(dòng)就容易做出購(gòu)買的決定。其次,電視直銷廣告中所介紹的營(yíng)養(yǎng)、保健、美容等產(chǎn)品,利用了人們的一種“愛美”從眾心理,如各種減肥、豐胸、美白產(chǎn)品,正好迎合了大眾的消費(fèi)口味。

  最后,電視直銷廣告中,主持人近乎表演的介紹,激情洋溢,起到一種心理暗示作用,讓聽得熱血沸騰的消費(fèi)者,漸漸相信那些匪夷所思的功效。

  浙江省立同德醫(yī)院心理科徐方忠博士補(bǔ)充認(rèn)為,20來歲的年輕人,由于求職、擇偶等原因,有強(qiáng)烈的美容、減肥等需求。而這些電視直銷產(chǎn)品的廣告,正好迎合了這些人的個(gè)人需求。再加上此類廣告往往由明星代言,無形中起到了榜樣作用。在兩個(gè)因素的共同作用下,容易激發(fā)小年輕購(gòu)買的沖動(dòng)。

  ●新聞助讀

  電視直銷從美國(guó)開始興起。

  一提起電視直銷,很多消費(fèi)者會(huì)有一些負(fù)面的聯(lián)想,像夸大的宣傳、高價(jià)低質(zhì)的商品等。事實(shí)上,在美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家,電視直銷源源不斷地提供著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及配送服務(wù),是消費(fèi)者購(gòu)買商品的一個(gè)重要渠道。美國(guó)電視直銷的銷售額,約占美國(guó)零售總額的8%。

  而我國(guó)由于電視直銷缺乏行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)管,且針對(duì)電視直銷的專門立法也相對(duì)滯后。因此,在歐美國(guó)家?guī)缀醪淮嬖诘碾娨曋变N暴利和虛假?gòu)V告宣傳等問題,在我國(guó)卻較為普遍,且已到了急需整頓的地步。

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