囤貨+斷貨 茅臺(tái)酒鐵定漲價(jià)

　　茅臺(tái)酒廠昨稱尚未確定各品種調(diào)價(jià)幅度酒鬼酒明確近期不漲

　　東方早報(bào)記者 黃淑慧

　　白酒消費(fèi)稅實(shí)施新政，茅臺(tái)被視為最有動(dòng)力提高出廠價(jià)的品牌。CFP資料

　　8月1日白酒消費(fèi)稅新政策正式開(kāi)始實(shí)施，當(dāng)天，二線白酒廠家沱牌曲酒（600702）的一則漲價(jià)公告，為白酒企業(yè)提高出廠價(jià)開(kāi)了頭。而最有可能提高出廠價(jià)的茅臺(tái)，近期在全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象，市場(chǎng)對(duì)于其調(diào)價(jià)的預(yù)期也因此更為強(qiáng)烈。

　　　　市場(chǎng)看漲茅臺(tái)最為強(qiáng)烈

　　新的消費(fèi)稅政策將提高各酒企的成本，自傳出調(diào)整消息之后，盡管廠家并沒(méi)有調(diào)高出廠價(jià)，但在除專賣(mài)店以外的銷售渠道，白酒終端零售價(jià)格已經(jīng)先行上漲。以53度飛天茅臺(tái)為例，早報(bào)記者了解到，在上海部分銷售點(diǎn)，價(jià)格一個(gè)月內(nèi)調(diào)整了兩次，從688元調(diào)到728元再調(diào)到758元。而在國(guó)內(nèi)個(gè)別地區(qū)，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)被炒到了800元以上。茅臺(tái)專賣(mài)店的價(jià)格雖一直保持穩(wěn)定，但部分專賣(mài)店已經(jīng)斷貨。

　　業(yè)內(nèi)分析，此輪漲價(jià)一方面是廠家控量，另一方面是經(jīng)銷商趁出廠價(jià)未調(diào)的時(shí)候囤貨導(dǎo)致。斷貨跡象可能預(yù)示著茅臺(tái)將于近期調(diào)高出廠價(jià)。

　　事實(shí)上，茅臺(tái)一直被認(rèn)為是最有能力和動(dòng)力提高出廠價(jià)的品牌。從目前各廠家出廠價(jià)與終端售價(jià)的價(jià)差來(lái)看，茅臺(tái)的出廠價(jià)與零售價(jià)之間差距最大，53度飛天茅臺(tái)酒廠出廠價(jià)439元（編者注：此處非指銷售公司出廠價(jià)519元），而專賣(mài)店零售價(jià)689元，相差250元，并且目前其他渠道的零售價(jià)更高。因此消費(fèi)稅調(diào)整的消息傳來(lái)，茅臺(tái)的提價(jià)預(yù)期最為強(qiáng)烈。

　　茅臺(tái)提價(jià)將視各方因素

　　而茅臺(tái)方面昨天表示，公司將充分考慮各方面因素認(rèn)真對(duì)待，目前還沒(méi)有作出調(diào)整茅臺(tái)酒及其系列產(chǎn)品價(jià)格的最終決定。

　　招商證券此前預(yù)測(cè)，為應(yīng)對(duì)新政對(duì)業(yè)績(jī)影響，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖和水井坊或提價(jià)60元、40元、40元、30元。目前它們的酒廠出廠價(jià)分別為439元、469元、468元、445元。

　　在各酒企中，只有沱牌曲酒明確將提高出廠價(jià)。其公告稱，決定從8月1日起對(duì)“陶醉”、“舍得”系列產(chǎn)品的對(duì)外售價(jià)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)6.5％-10％左右。原因是“為適應(yīng)公司發(fā)展戰(zhàn)略需要，進(jìn)一步理順產(chǎn)品價(jià)格體系，根據(jù)市場(chǎng)供需情況決定”。

　　分析認(rèn)為，沱牌曲酒在二線白酒品牌中實(shí)際稅率較低，按去年超過(guò)8億元的銷售收入、實(shí)際從價(jià)稅率僅4.9％計(jì)算，新規(guī)定下它將新增消費(fèi)稅約3063萬(wàn)元，而公司2008年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)僅4148萬(wàn)元，所以只好調(diào)價(jià)應(yīng)對(duì)。

　　“舍得”系列是沱牌近幾年推出的高端產(chǎn)品，去年上半年，該公司曾對(duì)“舍得”系列售價(jià)上調(diào)10％至15％。聯(lián)合證券分析師趙勇分析說(shuō)，除了利潤(rùn)因素，沱牌曲酒也有進(jìn)一步提升“舍得”品牌檔次的考慮。

　　目前尚未有其他二線白酒品牌明確表示提高出廠價(jià)。酒鬼酒一位高層對(duì)早報(bào)記者表示，公司已經(jīng)明確下來(lái)，近期不會(huì)調(diào)整價(jià)格。至于今后何時(shí)調(diào)整，準(zhǔn)備“看看再說(shuō)”。

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