飲料"價(jià)格戰(zhàn)"加劇 康師傅果飲料一周降價(jià)38.6%

　　杭城飲料價(jià)格戰(zhàn)急劇升溫。據(jù)杭州市物價(jià)局對(duì)杭州市區(qū)11個(gè)主要超市飲料類商品的價(jià)格監(jiān)測(cè)情況表明，個(gè)別品牌開(kāi)始推出大幅度降價(jià)促銷措施，使得杭州飲料市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，其中康師傅的一款果飲料價(jià)格在一周內(nèi)降了38.6％。

　　據(jù)杭州市物價(jià)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，康師傅、百事、芬達(dá)、農(nóng)夫山泉等15個(gè)品牌148種規(guī)格中，本周康師傅、娃哈哈等品牌71種飲料均價(jià)下跌，平均降幅為1.9％；可口可樂(lè)等品牌49種均價(jià)上漲，平均漲幅為1.5％；佳得樂(lè)、旺旺等品牌的28種商品價(jià)格保持穩(wěn)定。

　　同時(shí)，飲料價(jià)格在不同超市間的價(jià)格高低差異有所擴(kuò)大，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有所加劇。在列入飲料專項(xiàng)監(jiān)測(cè)的148種商品中，同一商品在不同超市最高售價(jià)的平均值為4.67元，最低售價(jià)的平均值為3.66元，兩者之間均值差額為1.01元，而這一數(shù)據(jù)在前一周為0.89元。

　　杭州市物價(jià)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受到持續(xù)的高溫天氣的影響，最近一段時(shí)間杭州飲料銷售增長(zhǎng)較快。為搶占飲料市場(chǎng)份額，部分品牌的經(jīng)營(yíng)者在杭州市區(qū)主要超市之間采取不同的營(yíng)銷策略，使不同飲料品牌之間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為明顯。如麥德龍從本周起大幅調(diào)低了8個(gè)品種的康師傅品牌1.25L瓶裝飲料的價(jià)格，與上周相比，在麥德龍銷售的8個(gè)品種的康師傅品牌1.25L瓶裝飲料的價(jià)格降幅高達(dá)三至四成，其中康師傅橙汁等6種1.25L瓶裝康師傅果飲料價(jià)格本周的售價(jià)為每瓶3元，與上周每瓶4.87元的售價(jià)相比，降幅達(dá)38.6％；康師傅冰紅茶(1.25L)、康師傅綠茶(1.25L)本周售價(jià)均為3元，較上周降價(jià)幅度也達(dá)31.4％。

　　此次康師傅品牌少數(shù)品種飲料在銷售量較大的超市進(jìn)行大幅降價(jià)，是價(jià)格策略調(diào)整的試探性舉動(dòng)。若市場(chǎng)反應(yīng)良好，更多超市、更多品種、更多品牌的飲料有望加入到新一輪的優(yōu)惠讓利活動(dòng)中來(lái)。