“魔獸”后時代的網(wǎng)游戰(zhàn)爭

2009-07-25 21:42:07      張軍

  丁磊在憤怒。網(wǎng)易“掌門人”忍不住斥責(zé)惡性競爭攪了他談?wù)軐W(xué)、聊電影的雅興。

  陳曉薇在炮轟。作為九城CEO,她不惜在公開場合舉報網(wǎng)易暴雪合資企業(yè)違法。

  求伯君在搖頭。眼見同業(yè)面紅耳赤地“廝殺”,金山“老板”不禁慨嘆代理就是打工。

  Chinajoy,全稱“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會”,這個號稱亞洲第一大、世界第二大的網(wǎng)游盛會,7月23日走到了它的第七個年頭。因為《魔獸世界》的糾葛,而顯得格外與眾不同。

  如果說九城時代的“魔獸”前時代,那么網(wǎng)易即將迎來“魔獸”的后時代。一切恩怨情仇毫無保留地在Chinajoy上上演了。

  網(wǎng)易VS九城 “老大”出面互相斥責(zé)

  作為網(wǎng)易CEO,丁磊終于可以心情稍微放松地參加Chinajoy高峰論壇了。一個多月以來,《魔獸世界》的開服問題一直糾纏著他。

  自從6月7日停服以來,“魔獸”玩家一直在追問網(wǎng)易:何日重啟?他們的情緒隨著時間的流逝變得越發(fā)激烈。在此期間,各種流言又以“網(wǎng)易”為目的地不斷地釋放。

  終于,7月22日,版署繼文化部“放行”之后,給了網(wǎng)易半盞“綠燈”:盡管審批尚未正式通過,但允許網(wǎng)易在7月30日開始內(nèi)測。雖然還不能收費(fèi),但畢竟可以開服了,對于丁磊來說,這畢竟是希望的曙光。

  這樣的曙光,讓丁磊在Chinajoy高峰論壇上的情緒也得到了釋放,他的矛頭有意無意地指向了九城。

  “游戲這個產(chǎn)業(yè)目前的一些競爭無異于殺雞取卵。”丁磊沒有點(diǎn)名,但業(yè)內(nèi)人士一下子就聞出了火藥味,“比如你利用媒體誤導(dǎo)用戶,競爭對手惡意攻擊,甚至為了短期的利益去散播些謠言等等??赡芏唐谝姷搅死?,得到了好處,但破壞了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性環(huán)境?!?/p>

  自從接手《魔獸世界》后,網(wǎng)易就被推到了風(fēng)暴中心。在停服審批的日子里,幾乎沒有一個謠言不是沖著網(wǎng)易而去的,難怪網(wǎng)易魔獸項目組負(fù)責(zé)人李日強(qiáng)說,“網(wǎng)易被暗算了?!?/p>

  不知是不是巧合,網(wǎng)易在Chinajoy上的展臺,正好與九城面對面,這樣的安排,讓“魔獸”的前度代理和現(xiàn)任代理之間,多少有點(diǎn)打擂臺的味道。

  九城不會就此認(rèn)輸。同樣在高峰論壇上,CEO陳曉薇公開向網(wǎng)易“開炮”了,這一炮打得不輕。

  “其實(shí)在丁總的講話當(dāng)中提到惡意競爭的事情,我覺得如果我今天不講的話九城可能會背了黑鍋。”陳曉薇稱,“前一段時間在網(wǎng)上網(wǎng)易公司說,有人暗算網(wǎng)易。九城也可以在這里很明確地說,暴雪、網(wǎng)易、九城三家公司都是上市企業(yè),上市企業(yè)的賬沒有一筆是可以暗著算的,都必須明著算?!?/p>

  這是陳曉薇第一次在公開場合下談?wù)摗澳ЙF”易主事件,而這一次,她毫不掩飾地宣稱,是九城舉報了網(wǎng)易。

  “這個舉報我們是公開的,是署名舉報……這個舉報是因為暴雪和網(wǎng)易成立了一家合資企業(yè),政府是不允許合資企業(yè)運(yùn)營游戲。”陳曉薇稱。

  她所舉報的,是網(wǎng)易與暴雪合資成立的暴網(wǎng)公司。網(wǎng)易上市公告顯示:由丁磊個人為主出資成立的上海網(wǎng)之易將運(yùn)營《魔獸世界》;網(wǎng)易香港公司與暴雪按各出資50%成立暴網(wǎng)公司,為上海網(wǎng)之易提供技術(shù)支持。

  坊間一直認(rèn)為,暴網(wǎng)實(shí)際上參與了“魔獸”的運(yùn)營,而不僅僅是“技術(shù)支持”。

  網(wǎng)游VS魔獸 巨頭環(huán)伺搶奪“玩家”

  “魔獸”的紛爭,絕不止于網(wǎng)易與九城。實(shí)際上,它的停服為整個業(yè)界一下子輸送了500萬鐵桿“玩家”,這讓眾多網(wǎng)游巨頭看到了商機(jī)。

  “一個世界的門關(guān)閉了,一扇武俠的門打開了”、“世界棄你而去,江湖為你而生”———就在《魔獸世界》停服后第三天,金山旗下的《劍網(wǎng)3》啟動百萬玩家“極限封測”,直白的廣告語簡直就是在大張雙臂歡迎閑下來的魔獸玩家。

  盡管金山軟件董事長兼CEO求伯君在接受記者采訪時一再強(qiáng)調(diào):“5年前開始研發(fā)時,沒有考慮過‘魔獸’停服的事?!钡撬蔡钩泻笳叩耐7_實(shí)會有更多人來體驗《劍網(wǎng)3》,“這是我們計劃之外的意外情況?!?/p>

  “任何一款游戲時間長了,玩家都想換一換口味?!鼻蟛Q。作為3D游戲來說,《魔獸世界》無疑是最大的“霸主”,擁有的玩家最多。

  從金山游戲CEO鄒濤的話語中,可以間接看出“魔獸”停服后玩家對其它3D游戲的影響。他告訴記者,“極限封測”啟動后前來激活的用戶多達(dá)150萬,“我們只是有選擇性地放行了80萬”。更有消息稱,測試激活碼一度炒到近千元的高價。

  在搶“玩家”的同時,求伯君也忍不住提醒業(yè)界,網(wǎng)游代理容易受制于人,只有自主研發(fā)才是幫助公司獨(dú)立發(fā)展的上策,“如果代理很好的游戲,把市場培養(yǎng)幾年以后可能會失去代理權(quán),或者說你即使再拿到的時候又是一個天價,這也等于在為別人打工”。

  搶“魔獸”生意的,不止金山一家。盛大《永恒之塔》、九城《王者世界》無不沖著“魔獸”而去,甚至完美《夢幻誅仙》、藍(lán)港《問鼎》等新一代2D回合游戲也意欲掀翻網(wǎng)易《夢幻西游》盤踞多年的2D回合市場“王座”。

    收入VS收入 誰能搶到玩家錢袋

  無論是網(wǎng)易、九城,還是金山、盛大,它們所引發(fā)的戰(zhàn)爭,無非都是沖著“玩家”的錢袋子而來的。

  “魔獸”玩家錢途如何,算一筆賬就知道了:九城在今年2月發(fā)布的2008年第四季度財報顯示,凈營收4.05億元,相當(dāng)于5938萬美元。按陳曉薇的說法,九城92%的收入來自《魔獸世界》,大約為3.8億元,相當(dāng)于每天吸金422萬元。

  更有媒體測算,按原來該游戲日均在線人數(shù)70萬人,每人每天消耗10元錢計算,《魔獸世界》每晚開服一天網(wǎng)易損失將達(dá)700萬元。

  不同的算法都表明同一個結(jié)論,“魔獸”太掙錢了!而它掙錢的背后,有著一群堅挺的付費(fèi)玩家。據(jù)悉,“魔獸”的點(diǎn)卡一向是列入國內(nèi)最貴的行列:30元玩4000分鐘 (66.67小時)。有意思的是,《永恒之塔》、《劍網(wǎng)3》這些意欲搶奪“魔獸”玩家的新游戲,也都不約而同地選擇與后者類似的“按時收費(fèi)”模式。

  “我們可能會采用60元包月的模式。”求伯君透露。

  實(shí)際上,“堅挺”的玩家已經(jīng)給各大上市網(wǎng)游公司帶來了亮麗的收入預(yù)期。近一個月來,網(wǎng)易股價一路飆升屢創(chuàng)新高,截至記者發(fā)稿時,已經(jīng)突破44美元/股。而金山軟件同樣每股價格接近6港元,達(dá)到一年來的最高點(diǎn)。

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