中國數(shù)字出版業(yè)迎發(fā)展拐點 手機出版物成重點

2009-07-22 14:35:06      挖貝網(wǎng)

  隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,數(shù)字出版已經(jīng)成為世界出版業(yè)未來發(fā)展的方向。而3G推廣力度的加大也給數(shù)字運營廠商和終端廠商帶來了機遇,隨著市場競爭的開始,中國數(shù)字出版業(yè)也迎來了轉(zhuǎn)折點。

  終端競爭才剛剛開始

  由于對紙張的依賴,傳統(tǒng)紙質(zhì)出版不但會造成大范圍資源浪費與環(huán)境污染,而且不便攜帶,無法解決現(xiàn)代社會中的移動破碎化閱讀,最重要的是傳統(tǒng)書籍不利于大范圍傳播,即使大范圍傳播,運輸、倉儲、發(fā)行等成本也太高。由此給我國數(shù)字出版業(yè)帶來了發(fā)展的春天。

  有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2008年12月,我國數(shù)字出版業(yè)的整體收入達530億元,比2007年增長了46.42%。2009年數(shù)字出版業(yè)的整體收入預(yù)計將超過750億元。

  方正集團主管IT業(yè)務(wù)的高級副總裁方中華近日預(yù)測中國的數(shù)字出版市場將在2009年迎來轉(zhuǎn)折點。他認為,中國3G推廣力度的加大給數(shù)字運營廠商帶來機遇,3G時代的到來,給從事數(shù)字業(yè)務(wù)的業(yè)界帶來了很多商機。如果3G得到全面的鋪開,基于手機、筆記本等這種專門的無線下載會顯得更加方便,同時也會促使一個新興產(chǎn)業(yè)的崛起。

  中國出版集團副總裁宋曉紅說:“數(shù)字出版業(yè)的終端競爭剛剛開始,手持閱覽器、PDA、筆記本電腦、手機等數(shù)字出版物終端之間的競爭將會逐步加劇。”

  手機出版物成發(fā)展重點

  在眾多的數(shù)字出版物中,手機出版物無疑將成為數(shù)字出版行業(yè)近期突破的重點。艾瑞咨詢分析師蔣李鑫表示,目前互聯(lián)網(wǎng)盈利模式尚不清晰,阻礙了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展,而手機出版物會成為數(shù)字出版行業(yè)近期突破的重點。2007年,手機出版物實現(xiàn)了近300%的增長速度,遠遠高于傳統(tǒng)出版物和其他數(shù)字出版物。2008年,手機出版物市場營收規(guī)模繼續(xù)保持翻番增長。

  專家認為,目前手機出版物相較互聯(lián)網(wǎng)出版物更易實現(xiàn)突破的原因在于,手機用戶多于互聯(lián)網(wǎng)用戶。最新數(shù)據(jù)顯示,2008年12月,我國手機用戶達到6.4億,而同期互聯(lián)網(wǎng)用戶為2.98億。龐大的用戶群體為手機出版物的發(fā)展提供了豐厚的土壤。

  此外,隨著大屏幕手機的興起,用戶閱讀手機出版物的體驗相較以往有了大幅度提高,加上手機可隨身攜帶,手機出版物可以隨時閱讀,不受時間、空間限制等特點,手機出版物將更加受到花大量時間在路上的上班族青睞。而3G的全面商用,為手機出版物的發(fā)展打下了非常好的基礎(chǔ)。用戶手機終端的升級和無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升,將有效降低手機出版物的閱讀障礙。

  建立產(chǎn)業(yè)鏈條是未來關(guān)鍵

  但我國數(shù)字出版也面臨著一些現(xiàn)實問題和瓶頸障礙,具體表現(xiàn)為:傳統(tǒng)出版企業(yè)對數(shù)字出版仍缺乏研究和足夠的認識;資金不足,產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足;自主研發(fā)能力不夠;數(shù)字出版尚未形成業(yè)界普遍認同的商業(yè)模式;相關(guān)法律法規(guī)亟待完善,管理手段單一;內(nèi)容資源嚴(yán)重流失等等。

  據(jù)了解,中國500家出版社經(jīng)營規(guī)模小而分散,而從盈利模式來說,一些中文文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站,雖然開創(chuàng)了一條獨有盈利的模式,但其后也馬上被模仿,跟進的速度非常之快,由此造成了一種危機感,不能有絲毫的懈?。粡臄?shù)字出版的開展過程來看,大多數(shù)傳統(tǒng)出版企業(yè)還處于一種比較分散的狀態(tài);此外,隨著資源的越來越多、話語權(quán)越來越重、傳統(tǒng)出版單位對自有資源的保護越來越重視,這些企業(yè)在搜集出版資源方面遇到的難度越來越大。

  艾瑞咨詢分析師張燕玲認為,傳統(tǒng)出版物具有物化形態(tài),消費者付費的原因是擁有了內(nèi)容的產(chǎn)權(quán),而數(shù)字出版物大多源自互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字出版物,其產(chǎn)權(quán)并不被大眾所認可,再加上民眾已經(jīng)習(xí)慣于免費的午餐,這便造成了個人付費率低的現(xiàn)狀,而且付費觀念有逐漸淡化的趨勢。

  對此,上海理工大學(xué)傳播學(xué)教授周澍民表示,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成是衡量一個國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是否成熟的標(biāo)志,想要改善我國出版業(yè)的狀況,就必須要建立一條完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

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