查立:網(wǎng)游 誰(shuí)是最后的王者

2009-07-01 10:20:30      查立

  挖貝網(wǎng)專(zhuān)欄作者:乾龍創(chuàng)投合伙人 查立

  網(wǎng)易從九城手里奪愛(ài),獲取了《魔獸》的獨(dú)家代理權(quán)(毫無(wú)疑問(wèn)肯定花了大錢(qián)),網(wǎng)易游戲事業(yè)“自編自導(dǎo)自演自賣(mài)”的光榮傳統(tǒng)終于正式落下帷了幕,說(shuō)得玄乎一些,這是中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)走向成熟的一個(gè)標(biāo)志,一個(gè)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代到來(lái)了。

  1. 游戲行業(yè)將分工細(xì)化

  游戲和電影有很多相像的地方,經(jīng)過(guò)幾十年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),電影行業(yè)里的“制片”、“發(fā)行”、“院線”是嚴(yán)格分工的,游戲行業(yè)也必將走這條道路,“游戲制作 ”的專(zhuān)注制作、“游戲發(fā)行”的專(zhuān)注發(fā)行(當(dāng)然,中國(guó)是網(wǎng)游為主的,不像歐美單機(jī)版游戲?yàn)橹鳎?ldquo;游戲發(fā)行”不一定會(huì)像歐美那么發(fā)達(dá))、“游戲運(yùn)營(yíng)”的專(zhuān)注運(yùn)營(yíng)......誰(shuí)要是不這樣專(zhuān)注自己的分工,專(zhuān)注于自己的優(yōu)勢(shì),把自己的強(qiáng)項(xiàng)做得更好更出色,誰(shuí)就難以保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力,游戲的“洪荒時(shí)代”過(guò)也,再也沒(méi)人能夠“自編自導(dǎo)自演自賣(mài)”啦!

  2. 渠道為王

  擁有大量終端用戶(hù)的網(wǎng)站,知名門(mén)戶(hù)、品牌游戲網(wǎng)站、大型SNS社區(qū)……總而言之,抓住終端用戶(hù)者將是贏家;渠道為王,有客戶(hù)就能賺錢(qián),就有談判優(yōu)勢(shì),就可以和游戲制作公司侃價(jià)、壓價(jià)。3. 內(nèi)容為王

  高品質(zhì)的、被市場(chǎng)證實(shí)的、擁有獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、“品牌”性的游戲是最大的贏家,《魔獸》不是見(jiàn)證嗎?游戲運(yùn)營(yíng)商們(渠道)必須花高價(jià)來(lái)?yè)專(zhuān)?/p>

  目前中國(guó)游戲市場(chǎng)上充斥著“進(jìn)口游戲”,不言而喻,開(kāi)發(fā)出切合中國(guó)游戲玩家口味的、原創(chuàng)的、高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)游戲是最大的機(jī)會(huì)。中國(guó)的游戲行業(yè)面臨著中國(guó)各行各業(yè)都同樣面臨挑戰(zhàn):自主創(chuàng)新、創(chuàng)造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的殺手級(jí)產(chǎn)品。游戲行業(yè)的源頭 -- 高品質(zhì)的內(nèi)容開(kāi)發(fā),尤其值得創(chuàng)業(yè)者和投資人的關(guān)注。

  4. 平臺(tái)分流

  網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、MMOGRPG、休閑游戲……游戲平臺(tái)的延伸、游戲種類(lèi)的增加,給游戲玩家提供了更多的選擇,不同平臺(tái)的游戲運(yùn)營(yíng)方式和機(jī)制是不一樣的,因此,網(wǎng)游大王并不一定是手機(jī)游戲的強(qiáng)手,網(wǎng)游大王要伸展到手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域,通過(guò)收購(gòu)和兼并手游公司是一條捷徑。

  5. 品牌效應(yīng)

  相反的,高品質(zhì)的、被市場(chǎng)證實(shí)的、擁有獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、“品牌”性的游戲,在一個(gè)平臺(tái)上成功了,很容易迅速地移植到其它的平臺(tái),所謂“品牌效應(yīng)”、“品牌優(yōu)勢(shì)”!

  6. 核心競(jìng)爭(zhēng)力

  游戲行業(yè)“圈地”時(shí)代過(guò)去了。誰(shuí)要在這個(gè)行業(yè)里混下去,都得花功夫、花血本,鍛造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,必須有自己的殺手锏。

  殺手锏又是什么呢?

  (A) 品質(zhì)

 ?。˙) 品牌

 ?。–) 客戶(hù)

  本質(zhì)上說(shuō),任何生意的核心都是這三樣?xùn)|西,因此,游戲行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)并無(wú)本質(zhì)差別;無(wú)論游戲開(kāi)發(fā)商、還是游戲運(yùn)營(yíng)商,都得在這三方面下工夫。

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