千萬庫存高能耗空調(diào)去向探秘

2009-05-16 00:26:14      楊娜

  據(jù)悉,2008年,空調(diào)業(yè)庫存量達1500萬臺,其中近80%屬于四五級產(chǎn)品;有消息稱,這些高能耗空調(diào)正借“家電下鄉(xiāng)”之機流入二三級市場——

  本報記者 楊娜報道

  1200萬臺高能耗空調(diào)流向神秘!

  這是近日在家電業(yè)熱炒的一則新聞,其中有消息認為,“家電下鄉(xiāng)”或成新的方向,而這一方向是通過更換包裝之后,以低能耗的新身份,流入二三級市場。

  能耗新標準壓力

  國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,整個2008年,中國空調(diào)行業(yè)的庫存量達1500萬臺,以平均每臺2000元計算,庫存資金高達300億元,而在這些庫存空調(diào)中,近80%屬于即將被淘汰的四五級產(chǎn)品。

  “由于2009年施行的新能效標準和家電業(yè)遭受金融危機的潛在影響,導致空調(diào)銷量下降,庫存增加,空調(diào)市場銷量持續(xù)下滑。”5月14日,中國電子商會副秘書長陸刃波在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者專訪時說?!皩@些庫存空調(diào)產(chǎn)品的處理就成為空調(diào)企業(yè)2009年重要的營銷任務(wù)?!?/p>

  2009年3月5日,“家電下鄉(xiāng)”首批8省空調(diào)項目正式招標,商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局對下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品的能效標準提出了必須在3級以上的硬條件,讓很多空調(diào)企業(yè)通過下鄉(xiāng)推銷四五級空調(diào)的美夢落空。

  與此同時,國美、蘇寧、大中等又相繼重拳清退商場里的四五級空調(diào)。

  “大商場徹底清退,‘家電下鄉(xiāng)’又排斥銷售,高能耗空調(diào)幾乎成了過街的老鼠。”中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼對記者表示。

  “如果仍執(zhí)行以往的銷售策略,1500萬臺的庫存是一個很難消化的數(shù)字。目前可采取的策略一是降價,二是開發(fā)農(nóng)村市場,與市場接近飽和的城市相比,農(nóng)村依然擁有廣闊的市場空間?!标懭胁ū硎?。

  更有媒體調(diào)查認為,這些“變臉”空調(diào)目前主要銷往鄉(xiāng)鎮(zhèn)等二三級市場。

  “家電下鄉(xiāng)信息不對稱,二三級消費者對能耗與能效知之甚少。一級市場被驅(qū)趕,自然到二三級市場?!睌?shù)字華夏品牌傳播研究機構(gòu)首席顧問姜培峰告訴記者?!皩嶋H屬于違法,也是家電中的三聚氰胺,眾所周知的秘密,是陰謀更是陽謀?!?

  據(jù)一位生產(chǎn)商告訴記者,目前在“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品中,有很多表面上打著“2級”的產(chǎn)品,價格只賣1699元,實際上真正的2級產(chǎn)品比這個價格要高得多,他認為,這些產(chǎn)品大部分應(yīng)該是假冒的,否則會虧本。

  庫存危機的自救

  “空調(diào)產(chǎn)品從銷售角度看,是一種比較特殊的家電產(chǎn)品,其銷售時間十分集中,5~8月的銷售占到全年銷售的70%以上?!标懭胁▽τ浾哒f。

  銷售季節(jié)的集中,必然要求空調(diào)企業(yè)集中生產(chǎn)?!耙虼耍齑媸钱斍翱照{(diào)市場模式下的必然產(chǎn)物?!标懭胁▽τ浾呷缡钦f。

  但是,在空調(diào)業(yè)大量庫存的背后卻隱藏著一個“陳糧循環(huán)”的階段,這對整個行業(yè)的發(fā)展來說是個巨大的危害。

  目前看來,對于天量庫存空調(diào)產(chǎn)品,空調(diào)企業(yè)采取了積極的自救措施,一方面是協(xié)同渠道商大力開展促銷活動,拉動消費,實現(xiàn)真正銷售,從而消化庫存并盤活資金;另一方面,空調(diào)企業(yè)取得了政府相關(guān)部門的諒解和支持,延遲了空調(diào)產(chǎn)品新能效標準的實施日期,為消化這些高能耗產(chǎn)品提供了更充足的時間。

相關(guān)閱讀