企業(yè)選擇什么樣的SEO服務更合適？

　　這里的SEO特指搜索引擎優(yōu)化，不是更廣義上的SEM（搜索引擎營銷），所以不包含競價排名等付費推廣。

　　目前大連地區(qū)的SEO服務大致包含以下三種：

　　1，賞金式。在雙方協(xié)議期內(nèi)（一般3-6個月），網(wǎng)站達到承諾的排名或訪問量，收取對應的傭金，價格按關鍵字熱度從幾千元到上萬元不等。賞金式服務一般都提供網(wǎng)站技術性的指導或開發(fā)，重點在于對外推廣上；

　　2，外包式。以年為周期，承包企業(yè)網(wǎng)站的開發(fā)、維護及推廣，達到固定的排名及訪問量。與賞金式服務不同，外包式服務因為操作人員的專業(yè)性，服務質(zhì)量更加可靠，基本不會出現(xiàn)黑帽SEO的情況，缺點是產(chǎn)品與營銷容易脫節(jié)，價格也更昂貴；

　　3，咨詢式。咨詢式服務同樣以年為周期，為企業(yè)提供SEO人員培訓工作，達到基本優(yōu)化操作的水平，并為企業(yè)提供合同期內(nèi)的咨詢及指導工作，引導企業(yè)自身進行良性SEO工作，提升企業(yè)網(wǎng)站的品牌及訪問量，服務價格介于以上二者之間。

　　判斷哪種服務對企業(yè)更有價值，首先我們應該了解SEO的操作流程及發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)之間有著典型的信息不對稱性，企業(yè)往往知之甚少，過分神化或貶低其作用，實際上SEO沒有那么復雜也沒有那么簡單，了解了它的操作流程，知道它的成本支出，就能衡量出它的服務質(zhì)量。

　　操作流程

　　基本上來講，一個健康的、準備長期發(fā)展的企業(yè)網(wǎng)站，不談開發(fā)維護，至少需要兩個人來做運營：一個人主抓內(nèi)容建設，另一個人主做外部推廣，這里我們指的都是良性運營，做內(nèi)容就做原創(chuàng)和高質(zhì)的，做推廣就做合理的健康的，只有這樣，企業(yè)網(wǎng)站才會越來越好，成為行業(yè)常青樹。這兩個人的成本支出，大連地區(qū)一年在5-6萬之間，如果算上開發(fā)和維護的成本，就要增加2-3萬，這樣能保證一個一般關鍵詞熱度的企業(yè)，一年后訪問量達到1000-3000IP，固定排名取得好的位置。

　　發(fā)展趨勢

　　SEO的發(fā)展趨勢就是越來越成為一種必需品而不是增值品，搜索引擎將來會更加強大，更加科學合理，無論技術細節(jié)怎么變化，搜索引擎的宗旨就是把內(nèi)容最好最優(yōu)秀的網(wǎng)站排在前面，接受了這一原則，我們就知道，做網(wǎng)站不能投機，和做產(chǎn)品一樣，要有長遠發(fā)展的打算。

　　了解了SEO的操作流程和發(fā)展趨勢，我們來看看三種服務的孰優(yōu)孰劣：

　　賞金式服務

　　賞金式服務的收費不高，是大連地區(qū)現(xiàn)在采用較多的服務方式，相對來講效果更突出，那么它的服務質(zhì)量究竟怎么樣呢？以前我們講過，SEO發(fā)展到今天已經(jīng)融合到網(wǎng)站開發(fā)運營的每個環(huán)節(jié)，所以關鍵字的競爭也達到白熱化，能在3-6個月內(nèi)把熱門關鍵字排名做到前面的，肯定采用了非常手段，比如大規(guī)模反鏈群發(fā)或站群攜帶，效果是達到了，對企業(yè)網(wǎng)站卻有害無利，搜索引擎未來會更加精確嚴格，一旦查出作弊行為就會遭到懲罰，這是傭金式服務的最大問題。

　　外包式服務

　　外包式服務受到上面成本分析的影響，收費往往過高，這使服務公司和企業(yè)都處于兩難狀態(tài)，一方面企業(yè)很難相信一年后的服務效果，另一方面服務公司又滿肚子苦水，運營加上全年的開發(fā)維護成本，不知不覺就消耗掉傭金的80％以上，服務公司出于自身利益考慮，往往會在成本支出上下功夫，兩個人運營變成一個人運營，div+css布局變成table布局，最后很難保證服務質(zhì)量，甚至被迫采用一些非常手段來達到服務效果。這種情況的發(fā)生同樣是因為SEO的激烈競爭，但這并不是外包式服務的最大弊端，真正的弊端是企業(yè)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)營銷的脫節(jié)，服務公司在實際操作中很難深入到企業(yè)中去，做的推廣工作往往隔靴撓癢。只打外圍，不懂行業(yè)不能深入到企業(yè)中去，是外包式服務的最大問題。

　　咨詢式服務

　　咨詢式服務的操作理念是：幫助企業(yè)培養(yǎng)自己的人才，在專業(yè)上進行指導和顧問式咨詢，不承諾訪問量及具體排名。聽起來很冷酷，不保證服務效果的承諾顯然讓企業(yè)無法接受，但搜索引擎營銷和傳統(tǒng)媒體營銷一樣，是無法具體保證效果的。

　　咨詢式服務首先避免了賞金式服務的急功近利，其次比外包式服務更容易切入到企業(yè)產(chǎn)品和行業(yè)中去，企業(yè)可以分配出自己的業(yè)務人員來進行SEO操作，服務公司對這種操作進行監(jiān)督和指導，同時結合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱點提出推廣建議，一方面會降低企業(yè)成本，培養(yǎng)企業(yè)自身電子商務人才；另一方面服務公司也從繁瑣的運營和維護中解脫出來，真正的投入到互聯(lián)網(wǎng)營銷的探索，為企業(yè)提供更好的服務。咨詢式服務的問題主要集中在執(zhí)行和溝通上，很容易造成強策劃弱執(zhí)行的結果。

　　綜上所述，我認為企業(yè)選擇SEO服務的時候，還是以咨詢式服務為主，企業(yè)不能違疾忌醫(yī)，不懂電子商務就回避或完全外包，互聯(lián)網(wǎng)營銷是洶涌奔來的大潮，不可能也沒必要去躲避，積極面對，認真學習，培養(yǎng)自己的人才，才是正確之道。