互聯(lián)網(wǎng)開始流行“微交易” 掙小錢也可以上市

　　5月6日消息，據(jù)金融時報報道，各類企業(yè)正大做在互聯(lián)網(wǎng)上銷售廉價網(wǎng)絡(luò)商品與服務(wù)的生意——“微交易”(Microtransaction)，并且此類交易已成為互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)一塊有利可圖的“試驗(yàn)田”。

　　蘋果(Apple)已在iTunes上售出逾60億首單價為1美元的歌曲。Skype通過銷售廉價的網(wǎng)絡(luò)電話時長，去年入賬5.5億美元。中國互聯(lián)網(wǎng)門戶騰訊(Tencent)則通過銷售成本低廉的虛擬商品，在去年創(chuàng)收7.19億美元。

　　消費(fèi)者日益增長的小額消費(fèi)意愿得到了滿足，因?yàn)楦顿M(fèi)體系終于健全到了足以適應(yīng)需求的程度。

　　這種新一代業(yè)務(wù)的出現(xiàn)與消費(fèi)者行為的改變，標(biāo)志著“微交易”(Microtransaction)的到來，此類交易已成為互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)一塊有利可圖的“試驗(yàn)田”。

　　Javelin Strategy and Research的付費(fèi)研究總監(jiān)布魯斯-坎迪夫(Bruce Cundiff)表示，10年前，互聯(lián)網(wǎng)上既缺乏內(nèi)容、又缺乏收取小額費(fèi)用的意愿。“如今的消費(fèi)者則已習(xí)慣于付費(fèi)下載。”

　　一家“微交易”的領(lǐng)軍者成為了今年上市的為數(shù)不多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一：從搜狐(Sohu)分拆出去的暢游(Changyou.com)上月上市融資1.28億美元。暢游在中國提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲，但通過銷售虛擬商品賺錢。

　　明星派(Stardoll)、哈寶(Habbo)和企鵝俱樂部(Club Penguin)等虛擬世界，通過向用戶銷售成本低廉的附件與增強(qiáng)功能等“微交易”，每年入賬3000萬至1.5億美元。

　　評論人士曾表示“微交易”不會興旺起來，他們認(rèn)為，消費(fèi)者不會為網(wǎng)上內(nèi)容付費(fèi)。但隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的萎縮，互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)為支撐自己的網(wǎng)站，正轉(zhuǎn)向“微交易”。

　　分析人士表示，消費(fèi)者對偶爾花費(fèi)少量的錢購買數(shù)字內(nèi)容越來越習(xí)以為常。

　　電話公司是率先提供“微交易”的一類企業(yè)，它們向客戶提供手機(jī)鈴聲，并每月為此向用戶收取小額費(fèi)用。隨后，蘋果推出了iTunes商店，Skype也開始為提供網(wǎng)絡(luò)電話收取小額費(fèi)用。

　　這弱化了消費(fèi)者的抵觸情緒，為新一代網(wǎng)絡(luò)游戲與應(yīng)用程序收取類似費(fèi)用打開了大門。