星巴克：全球虧損未影響在華業(yè)務(wù)

　　門店客流量下降，而導(dǎo)致大規(guī)模關(guān)閉門店，受此拖累，星巴克(Starbucks Corp.)第三財(cái)政季度出現(xiàn)上市16年來的首次虧損。

　　7月30日，星巴克發(fā)布的2008財(cái)年第三季財(cái)務(wù)報(bào)告顯現(xiàn)，公司出現(xiàn)凈虧損670萬美元，而上年同期的凈利潤(rùn)卻高達(dá)1.583億。

　　星巴克大中華區(qū)公關(guān)經(jīng)理勵(lì)靜對(duì)本報(bào)記者表示，主要原因是，公司方面對(duì)美國(guó)和澳大利亞的業(yè)務(wù)作出了調(diào)整。

　　2008年2月，面對(duì)快速下滑的業(yè)績(jī)，星巴克的創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)，被迫復(fù)出救市，對(duì)星巴克進(jìn)行了大刀闊斧的改革。今年6月，星巴克關(guān)閉了美國(guó)600間門店，并在7月29日，再次宣布關(guān)閉澳大利亞三分之二的門店(星巴克在澳大利亞的84家門店，關(guān)閉了61家)，全面收縮戰(zhàn)線。

　　然而，就在7月30日，發(fā)布財(cái)報(bào)的當(dāng)天，舒爾茨調(diào)降了2008年與2009年星巴克全球開店的計(jì)劃數(shù)量。舒爾茨表示：“我們必須足夠謹(jǐn)慎，避免再次擴(kuò)張過度，因?yàn)椋巯孪M(fèi)者正在承受(生活成本上升帶來的)巨大壓力。”

　　記者查閱了星巴克2007財(cái)年的財(cái)務(wù)報(bào)告，目前，除了美國(guó)以外的海外市場(chǎng)，貢獻(xiàn)的利潤(rùn)僅僅只占據(jù)了星巴克總利潤(rùn)的18%。

　　“星巴克在全球的擴(kuò)張并不順利，澳大利亞就是一個(gè)典型的例子，因?yàn)槲幕牟町?，星巴克在澳大利亞的市?chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于了預(yù)期。”一位食品行業(yè)的資深人士對(duì)記者表示，在中國(guó)，星巴克雖然一直推廣較為成功，但也面臨著同樣的困境，今年以來，消費(fèi)者對(duì)咖啡這種休閑食品的需求降低了。

　　“全球業(yè)務(wù)的虧損不會(huì)影響中國(guó)市場(chǎng)。”勵(lì)靜表示，2008年2月星巴克在武漢開店以來，幾個(gè)月內(nèi)已經(jīng)開了四間店，“證明了星巴克對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)有著充足的信心”。

　　“在半年內(nèi)僅僅開了四間店，其實(shí)相對(duì)星巴克之前的開店數(shù)量來說，已經(jīng)在放緩，這說明，其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也在謹(jǐn)慎操作。”上述人士表示，隨著星巴克在中國(guó)一線城市布局的基本完成，星巴克將目標(biāo)投向了武漢等二、三線城市，但是星巴克仍處于試探階段，特別在全球業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損的時(shí)候，對(duì)于開店的計(jì)劃也是較為保守。

　　“星巴克在大中華區(qū)市場(chǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，我們將繼續(xù)對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展承諾。”勵(lì)靜稱，星巴克并未調(diào)整原有的開店計(jì)劃。

　　星巴克還在財(cái)務(wù)報(bào)告中提到，成本上漲是星巴克出現(xiàn)損失的一個(gè)重要原因。但勵(lì)靜表示，目前，星巴克在中國(guó)大陸沒有調(diào)價(jià)計(jì)劃。