高盛：新浪仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)領(lǐng)頭羊

    高盛日前發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，2008年奧運(yùn)會(huì)將給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)帶來極大提升。而其中，新浪的市場(chǎng)領(lǐng)先地位將繼續(xù)得到鞏固。

    高盛在報(bào)告中稱，2006年德國(guó)世界杯給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告市場(chǎng)帶來了1300萬美元的額外增長(zhǎng)。高盛預(yù)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)將帶來五倍于此的廣告支出增長(zhǎng)，且主要集中于第三季度，高于此前預(yù)期的三到四倍。與此同時(shí)，那些自身產(chǎn)品與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)度不高的公司也在制定計(jì)劃，將于奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后的第四季度增加廣告支出?；谶@一原因，高盛預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告行業(yè)并不會(huì)在奧運(yùn)會(huì)之后或整個(gè)2009年出現(xiàn)大幅下滑。得益于廣告預(yù)算繼續(xù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告，以及新廣告客戶的增長(zhǎng)，高盛預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告行業(yè)將于2009年至少增長(zhǎng)30％.

    高盛還指出，預(yù)計(jì)新浪2008年廣告業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)40％以上，繼續(xù)鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位，這主要得益于出色的內(nèi)容和新產(chǎn)品、定價(jià)戰(zhàn)略。而搜狐將利用奧運(yùn)會(huì)贊助商資格加大競(jìng)爭(zhēng)力度，從而使2008年廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度接近于新浪。但是，這一趨勢(shì)難以延續(xù)至2009年。

    不過，搜狐董事會(huì)主席張朝陽接受記者采訪時(shí)表示，“奧運(yùn)對(duì)搜狐的意義將會(huì)非常長(zhǎng)遠(yuǎn)。經(jīng)歷奧運(yùn)之后的搜狐品牌會(huì)變得非常強(qiáng)大，因?yàn)榇罅坑匈|(zhì)量的流量會(huì)讓廣告商覺得廣告投放效果非常好，這將會(huì)讓奧運(yùn)效果在2009年更加充分地體現(xiàn)出來。”

    另一方面，就中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值，里昂證券分析師在日前的一個(gè)投資策略會(huì)上接受記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)企目前的估值還是合理的，2009年這個(gè)行業(yè)的平均收益率將達(dá)到27％，但目前的市盈率只是36倍而已。就此而言，當(dāng)前仍然是投資者比較好的介入時(shí)機(jī)。