靠政府資金的B2C門戶網(wǎng)站正佳網(wǎng)能成正果嗎

    一個(gè)由中國(guó)國(guó)家科技部、商務(wù)部聯(lián)合推動(dòng)的B2C門戶網(wǎng)站——正佳網(wǎng)，擬定于6月正式上線。該網(wǎng)站由商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心、廣州正佳網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代服務(wù)有限公司、廣州正佳廣場(chǎng)三方資本攜手打造，整個(gè)項(xiàng)目總投資約16億元，將分三期完成。正佳網(wǎng)項(xiàng)目由科技部正式批復(fù)立項(xiàng)，6月開業(yè)的正佳網(wǎng)是一期第一部分，約為20個(gè)頻道，主要以百貨零售業(yè)為主。之后將追加家政、醫(yī)療、醫(yī)藥、珠寶、保險(xiǎn)等六大板塊內(nèi)容。

    之前，淘寶網(wǎng)B2C平臺(tái)“淘寶商城”的上線，表明了淘寶網(wǎng)進(jìn)軍B2C領(lǐng)域的決心。傳統(tǒng)零售企業(yè)加速布局B2C領(lǐng)域，家電連鎖巨頭國(guó)美、蘇寧也已開設(shè)了網(wǎng)上商城。以紅孩子、京東商城、PPG為代表的電子商務(wù)平臺(tái)的成功，透射出B2C市場(chǎng)巨大的潛力。政府扶持的正佳網(wǎng)將會(huì)給B2C市場(chǎng)帶來怎樣的影響呢？

    政府扶持的利弊分析

    “商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心參股”——如此強(qiáng)大的政府背景是正佳網(wǎng)的先天優(yōu)勢(shì)。政府背景將會(huì)為正佳網(wǎng)帶來眾多資源，正如正佳網(wǎng)官方所標(biāo)榜的一樣，“國(guó)家級(jí)體驗(yàn)式門戶”，增加了用戶對(duì)該網(wǎng)站的信任，再加上“百分百實(shí)體店認(rèn)證”，體現(xiàn)了具有官方色彩的B2C門戶的不同之處。當(dāng)然，這些對(duì)于網(wǎng)站將產(chǎn)生正面的宣傳效果，讓廣大網(wǎng)民更容易接受正佳網(wǎng)。

    不過，話又說回來，如今，紅火的B2C網(wǎng)站有幾個(gè)是政府支持的？基本都是靠自力更生。民營(yíng)企業(yè)在電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展過程中具有許多優(yōu)勢(shì)，它能及時(shí)撲捉市場(chǎng)的變化，作出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整。而具有政府背景的網(wǎng)站遠(yuǎn)沒有民營(yíng)企業(yè)反應(yīng)快，決策緩慢，在追求效率的今天，就要慢半拍了。

    價(jià)格影響著B2C企業(yè)的利潤(rùn)

    據(jù)了解，正佳網(wǎng)的商品價(jià)格將低于同一品牌實(shí)體店。與其他網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)不同，正佳網(wǎng)要求所有網(wǎng)上營(yíng)業(yè)的商家必須擁有實(shí)體店鋪。這種網(wǎng)店與實(shí)體店對(duì)應(yīng)的模式解決了售后服務(wù)的問題，對(duì)于消費(fèi)者而言無疑是件好事。但是，對(duì)于商家自身來說，恐怕就有些力不從心了，比實(shí)體店的價(jià)格要低，還要提供完善的售后服務(wù)，這樣商家的利潤(rùn)自然就降低了很多。

    說到價(jià)格，B2C平臺(tái)與C2C平臺(tái)相比，更是毫無優(yōu)勢(shì)可言。B2C平臺(tái)的商家需要交店鋪費(fèi)、管理費(fèi)等諸多費(fèi)用；而C2C平臺(tái)的賣家?guī)缀醪恍枰蝗魏钨M(fèi)用，因此形成了很大的價(jià)格差。一般網(wǎng)民當(dāng)然會(huì)選價(jià)格實(shí)惠的商品購(gòu)買，即使B2C商家降低價(jià)格，與C2C賣家大打價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)果將是，B2C商家的利潤(rùn)大幅下滑，在售后服務(wù)方面肯定會(huì)大打折扣。長(zhǎng)此以往，B2C平臺(tái)的商家會(huì)吃不消。

    B2C網(wǎng)站面臨C2C網(wǎng)站沖擊

    目前，C2C市場(chǎng)可謂欣欣向榮：百度信誓旦旦要進(jìn)軍C2C市場(chǎng)，易趣舉著免費(fèi)大旗卷土重來，騰訊拍拍也不甘示弱。當(dāng)然，昔日的C2C市場(chǎng)霸主淘寶網(wǎng)，也不會(huì)拱手相讓。由于在C2C平臺(tái)上開網(wǎng)店是免費(fèi)的，不需要店鋪?zhàn)饨穑踔劣械腃2C平臺(tái)還提供免費(fèi)專屬VIP客服、免費(fèi)推廣等措施，所以說，越來越多的人加入了職業(yè)賣家的行列。

    C2C市場(chǎng)如此強(qiáng)勁的勢(shì)頭，對(duì)B2C平臺(tái)的沖擊是在所難免的。C2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，將會(huì)進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)。再加上稅收政策的不同，也使B2C與C2C站在了兩條不同的起跑線上，毫無疑問，B2C平臺(tái)的商家將會(huì)付出更多。綜觀兩個(gè)平臺(tái)的商品種類，基本上重合。一樣的商品，不一樣的價(jià)格消費(fèi)者會(huì)選擇在哪買呢？對(duì)于一般的網(wǎng)民來說，肯定會(huì)選擇價(jià)格便宜的。更別說買家們往往帳戶都比較固定，C2C平臺(tái)對(duì)買家的粘性，也使B2C平臺(tái)難以分流這些買家。

    結(jié)語

    中國(guó)的B2C市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，模式多元，有淘寶商城、正佳網(wǎng)這樣的門戶網(wǎng)站，也有PPG、北斗手機(jī)網(wǎng)這樣的垂直細(xì)分網(wǎng)站。B2C市場(chǎng)需要一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，優(yōu)勝劣汰也不可避免，市場(chǎng)會(huì)形成有效的盈利模式。

    當(dāng)然，政府扶持電子商務(wù)企業(yè)，體現(xiàn)了政府支持電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的決心。但政府部門更應(yīng)該做的是盡早完善電子商務(wù)市場(chǎng)相關(guān)的法律，和構(gòu)筑更為重要的誠(chéng)信制度，以促進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)。在法律與誠(chéng)信的雙重保障下，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)才會(huì)走向良性的發(fā)展之路。