2010年亞太地區(qū)廣告趕超西歐

2008-05-17 11:31:15      s1985

    實力傳播最新的預(yù)測表明:從2007年到2010年,發(fā)達市場(指的是北美、西歐和日本)將貢獻37%的新廣告支出,而發(fā)展中市場(其他地區(qū))將貢獻63%.同期,發(fā)展中市場在全球廣告支出中所占據(jù)的比例將從27%上升到33%,比我們?nèi)ツ?2月的預(yù)測高2個百分點。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告支出屢屢超出預(yù)期,有些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將會增長到與報紙廣告開支相當(dāng)?shù)乃?。而除了互?lián)網(wǎng)之外,只有電影院和戶外兩種媒體的市場份額正在增加。數(shù)字技術(shù)同樣正在提升戶外媒體對于廣告主的價值。

    發(fā)展中市場推動全球廣告支出強勁增長在2008年第一次廣告支出預(yù)測中,實力傳播把北美和西歐本年度的復(fù)合增長率預(yù)測從4.4%下調(diào)到3.8%,因為信貸緊縮徹底澆滅了消費者和企業(yè)的信心。然而在別的地區(qū)增長仍然強勁——我們把世界其他地區(qū)2008年的預(yù)測從10.9%增加到11.1%.兩者相抵的結(jié)果是,全球廣告支出增長率從6.7%略微降低到6.5%,但仍然遠遠高于過去十年全球廣告市場平均5.0%的年增長率。我們預(yù)測在亞太、中東歐、拉美和中東市場的帶動下,2009和2010年全球廣告支出增長率仍將高于趨勢水平。

    推動2007年到2010年全球廣告支出增長的十大國家和地區(qū)依次為美國、中國、俄羅斯、英國、巴西、印度、日本、韓國、南非和泛阿拉伯。但是從增長率看,發(fā)展中市場為全球廣告支出增長所做出的貢獻。預(yù)計今后3年,中國以61.5%和俄羅斯以92.1%的增長速度,在增長金額上緊隨美國之后,即使中國廣告市場的規(guī)模目前僅有美國的8%,俄羅斯僅有美國的5%.巴西和英國的增長金額非常接近,盡管巴西目前廣告市場的規(guī)模還不到英國的一半(見上表)。

    中東歐、拉美和中東/非洲/其他地區(qū)都在以兩位數(shù)的年增長率快速增長。亞太地區(qū)的增長速度稍慢一些,但是如果把增長僅有5.7%的日本排除在外,那么該地區(qū)2007年的增長率達到13%.我們預(yù)計從今年到2010年,它將以每年9%-13%的速度增長,到那時亞太地區(qū)(包括日本)將超過西歐,成為第二大廣告市場。

    預(yù)計2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全球廣告支出的9.7%由于互聯(lián)網(wǎng)廣告支出屢屢超出預(yù)期,實力傳播再度大幅上調(diào)了對互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的預(yù)測。實力傳播現(xiàn)在預(yù)測,截止到2010年,互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達到670億美元(上次預(yù)測為610億美元),占廣告市場的12.3%(上次預(yù)測為11.5%)。在線視頻和本地搜索正帶來大量新收入,預(yù)計在較長時期內(nèi)社會性網(wǎng)站的訪問流量將會為廣告主提供富有成效的新機遇。

    有些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將會增長到與報紙廣告開支相當(dāng)?shù)乃?,預(yù)計后者在預(yù)測期限內(nèi)僅會增長4%.除去通貨膨脹的影響,這相當(dāng)于支出下降5%.如果把投入到報紙網(wǎng)站上的廣告支出也算成是互聯(lián)網(wǎng)廣告支出,可以幫助報紙發(fā)行方挽回丟失的部分收入。

    除了互聯(lián)網(wǎng)之外,只有電影院和戶外兩種媒體的市場份額正在增加。在美國,雖然影院廣告還是一個新生事物,但其支出正在飛速增長,并且因為數(shù)字發(fā)行技術(shù)的廣泛應(yīng)用而受益匪淺。數(shù)字發(fā)行技術(shù)可以降低生產(chǎn)成本,使廣告主可以更容易地針對本地市場投放時效性很強的廣告計劃。數(shù)字技術(shù)同樣正在提升戶外媒體對于廣告主的價值。

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