空中網(wǎng)總裁楊寧：手機(jī)廣告將成金礦

    “現(xiàn)在全中國(guó)各領(lǐng)域廣告投放估計(jì)有1000多個(gè)億，互聯(lián)網(wǎng)廣告約有40多個(gè)億。而無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告（下稱(chēng)”手機(jī)廣告“）不應(yīng)是只從40億里面發(fā)展，而應(yīng)盯著1000多個(gè)億，從1000億里面撕一個(gè)大縫，而且越撕越大。”2007年12月4日，空中網(wǎng)總裁楊寧如是說(shuō)。

    楊寧，24歲創(chuàng)辦了Chinaren，一年后把公司賣(mài)給了搜狐，賺到3300萬(wàn)美元；27歲二次創(chuàng)業(yè)，和周云帆一起創(chuàng)辦了空中網(wǎng)；29歲帶領(lǐng)空中網(wǎng)登陸納斯達(dá)克（NASDAQ：KONG），成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最年輕的上市公司總裁，現(xiàn)在32歲的他，正在默默等待無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)黎明的到來(lái)。

    楊寧認(rèn)為，目前已成為金礦的互聯(lián)網(wǎng)廣告，為手機(jī)廣告提供了一個(gè)發(fā)展參照，“盡管手機(jī)廣告目前還沒(méi)有形成規(guī)模，但未來(lái)一定會(huì)走上同互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣風(fēng)光的道路。”

    “最近兩年，空中網(wǎng)最大的成功是實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)SP向無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的升級(jí)，并將‘免費(fèi)內(nèi)容+廣告’這一經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)驗(yàn)證的贏利模式移植到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)成為信息終端的那一天終會(huì)到來(lái)，手機(jī)廣告通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)投放一定會(huì)迎來(lái)井噴時(shí)刻。” 楊寧執(zhí)著地認(rèn)為。

    “我們希望每個(gè)人都可以了解手機(jī)上網(wǎng)，其實(shí)手機(jī)絕大部分都有上網(wǎng)功能，只是很多人都不知道或者沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣。”他認(rèn)為，當(dāng)所有人將手機(jī)上網(wǎng)當(dāng)成習(xí)慣的時(shí)候，手機(jī)廣告的井噴時(shí)代就將到來(lái)。

    自空中網(wǎng)成立，一直致力于手機(jī)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。而2007年對(duì)于楊寧來(lái)說(shuō)更是具有非凡的意義，在這一年，空中網(wǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)——手機(jī)增值業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)上了一個(gè)新臺(tái)階，而空中網(wǎng)的另一部分業(yè)務(wù)即無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)Kong.net的收入也穩(wěn)步攀升。自此，作為空中網(wǎng)的兩大基礎(chǔ)——無(wú)線增值業(yè)務(wù)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，得到進(jìn)一步鞏固，而這一系列被媒體稱(chēng)之為“漂亮的戰(zhàn)略升級(jí)”的運(yùn)作，也使空中網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展方向更加清晰。

    事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)投入最大的公司，空中網(wǎng)在廣告收入上的業(yè)績(jī)已成為其2007年財(cái)報(bào)上的新亮點(diǎn)：2007年第一季度，空中網(wǎng)手機(jī)廣告銷(xiāo)售額比2006年第四季度增長(zhǎng)近30％，達(dá)到15萬(wàn)美元；第二季度手機(jī)廣告總營(yíng)收為22.3萬(wàn)美元，比上一季度增長(zhǎng)92%；去2007年全年預(yù)期手機(jī)廣告收入將會(huì)達(dá)到100萬(wàn)美元。

    楊寧表示，雖然目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的大部分市場(chǎng)份額依然被PC互聯(lián)網(wǎng)所占據(jù)，但隨著中國(guó)的無(wú)線新媒體的不斷崛起、3G時(shí)代的臨近，手機(jī)因擁有隨時(shí)接觸、隨時(shí)傳播、隨時(shí)反饋、一對(duì)一到多點(diǎn)互動(dòng)等特點(diǎn)，將逐漸成為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后的全新媒介形式。手機(jī)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將不止僅限于滿(mǎn)足人們通話的需求，娛樂(lè)、電子商務(wù)等功能將更加深入人們的生活。

    “就目前國(guó)內(nèi)外的發(fā)展趨勢(shì)看，手機(jī)廣告媒體存在著巨大的潛力。它將成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與其來(lái)爭(zhēng)食整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額。網(wǎng)絡(luò)廣告，將再一次成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)抗?fàn)幍闹鲬?zhàn)場(chǎng)。”楊寧分析說(shuō)。