德勤：美國(guó)36%用戶(hù)把手機(jī)當(dāng)作娛樂(lè)設(shè)備使用

    12月29日消息，美國(guó)德勤公司（Deloitte & Touche）圍繞新媒體所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，現(xiàn)在大約38％的美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上收看電視節(jié)目，36%把手機(jī)當(dāng)作娛樂(lè)設(shè)備使用，45％創(chuàng)建諸如網(wǎng)頁(yè)、音樂(lè)、視頻和博客供他人瀏覽。

    德勤10月25日至31日在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行了這次調(diào)查，共有2081位美國(guó)人響應(yīng)。該調(diào)查定于下月正式發(fā)表，但提前提供給了《好萊塢記者報(bào)》（The Hollywood Reporter）。

    德勤剛在8個(gè)月前公布了它的首份此類(lèi)報(bào)告，當(dāng)時(shí)的結(jié)果顯示僅有24％的消費(fèi)者拿手機(jī)視為娛樂(lè)設(shè)備。這意味著在短短的8個(gè)月內(nèi)，將手機(jī)當(dāng)作娛樂(lè)設(shè)備使用的人數(shù)就激增了50%。

    “千禧年一代”（年齡在13到24歲之間的消費(fèi)者）約有62％中把手機(jī)當(dāng)作娛樂(lè)設(shè)備使用，而在上次調(diào)查（在2007年2月至3月6日進(jìn)行）中這一比例為46%。年齡在25至41之間的消費(fèi)者（即“X一代”），這一比例由29％發(fā)展到了47%。

    大約有20％的消費(fèi)者說(shuō)他們每天或幾乎每天在手機(jī)上觀(guān)看視頻內(nèi)容。

    在線(xiàn)收看電視的消費(fèi)者的比例在上次調(diào)查中僅為23％。大約45%參與調(diào)查的消費(fèi)者稱(chēng)他們自建娛樂(lè)內(nèi)容，包括編輯照片、視頻或音樂(lè)。45％的人說(shuō)自己創(chuàng)建這些內(nèi)容的目的是為了供他人瀏覽，而且32%的人認(rèn)為自己是自制內(nèi)容的“播送員”。

    “對(duì)于廣告客戶(hù)，我們從中得出的一個(gè)結(jié)論是，現(xiàn)在已不是你考慮在電視上做廣告好還是在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告好，如果你想要你的廣告盡人皆知，那么你就需要一個(gè)多平臺(tái)戰(zhàn)略。”德勤副總裁兼媒體和娛樂(lè)部門(mén)負(fù)責(zé)人肯－奧格斯特（Ken August）說(shuō)。“這已不是一個(gè)要么選這個(gè)要么選那個(gè)的問(wèn)題。”

    德勤的這份調(diào)查報(bào)告還顯示，54％的消費(fèi)者說(shuō)他們通過(guò)社交網(wǎng)站、聊天室或論壇進(jìn)行社交活動(dòng)，45%的消費(fèi)者說(shuō)自己在社交網(wǎng)站上提供個(gè)人資料。