手機媒體廣告市場迅猛擴張

2007-12-13 11:15:09      劉陽

    在中國,以手機為載體的無線互聯(lián)網(wǎng)、手機雜志、手機MSN、手機網(wǎng)游和手機客戶端軟件等產(chǎn)品促進了無線廣告市場迅速增長。據(jù)艾瑞最新發(fā)布的研究報告,2007年中國無線廣告市場規(guī)模將達到7.8億元,比上年猛增56%,預(yù)計2010年中國無線廣告市場規(guī)模將達到創(chuàng)紀錄的22億元。

    自從2004年空中網(wǎng)在國內(nèi)發(fā)布的無線互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告MOTOROLA V3之后,手機媒體在產(chǎn)品形式和市場規(guī)模等方面急劇擴張,目前,手機、汽車、電子、消費品等數(shù)十個行業(yè)已紛紛攜手手機廣告,為新媒體做大市場“蛋糕”推波助瀾。不少國內(nèi)外傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商和搜索引擎巨頭把手機媒體當作實現(xiàn)市場戰(zhàn)略突破的新取向。

    無線廣告專家、分眾無線副總裁王毓表示,無線互聯(lián)網(wǎng)上訪問的載體是手機,手機和每個人身份相綁定。一個手機號碼代表一個人,每一個用戶的身份都是清晰的,這樣廣告的投放就有很高的精準性。

    據(jù)國內(nèi)無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)空中網(wǎng)的預(yù)測,其2007年全年預(yù)期無線廣告收入將會達到100萬美元。對于無線廣告未來的成長態(tài)勢,空中網(wǎng)總裁楊寧表示,中國目前有4億多手機用戶,龐大的用戶群、優(yōu)質(zhì)的用戶資源、高頻次的訪問頻率以及廣告接觸度,是推動無線營銷產(chǎn)品快速發(fā)展的核心競爭力。(白楊)

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