新媒體和醫(yī)藥企業(yè)間有巨大的合作空間

2007-12-13 10:49:50      劉陽
    新時期的媒體特點,我是昨天在百度上搜索了一下,美國《連線》雜志對新媒體的定義就是所有人對所有人的傳播,以前只是媒體對大眾的傳播,比如我是媒體,我把信息傳播給你們,你們來看就可以了,是單向的?,F(xiàn)在不同了,因為有計算機,有網絡之后,任何人都可以用博客來做一個媒體,傳播我的信息給你,然后我也可以收到你的反饋。  
  
  新媒體的種類

  電視、電臺、報紙是老三樣,現(xiàn)在有網絡、短信、樓宇電視、醫(yī)院內的顯示屏……

  下面我簡單介紹一下互聯(lián)網,截止到2007年6月互聯(lián)網網民已經達到1.72億,這個數字還是非常龐大的,接近中國總人口的十分之一,而且增長非??臁S捎趯拵У某霈F(xiàn),上網的人會越來越多?;ヂ?lián)網的六個優(yōu)勢分別是:傳播范圍廣、互動性強、針對性強、受眾可統(tǒng)計、實時、強烈的感官等。

  醫(yī)藥行業(yè)在新媒體環(huán)境下有哪些挑戰(zhàn)

  現(xiàn)在有很多影響因素,比如說醫(yī)藥廣告管理辦法,對醫(yī)藥廣告有非常嚴格的限制,還有24次藥品降價對醫(yī)藥企業(yè)有非常大的影響。還有企業(yè)和媒體之間。大家會認為媒體老找企業(yè)的茬。其實某種程度下是對立的關系,受眾復雜化,媒體多樣化。溝通方面,我們可以共同解讀政策,用戶可以在網上留言,我們可以轉達給官方機構,起到一個溝通的作用。

  醫(yī)藥行業(yè)在新媒體環(huán)境下有哪些機遇

  互聯(lián)網廣告高速發(fā)展,有數據顯示,從2002年到2006年,互聯(lián)網廣告的增長速度遠遠高于其他的傳統(tǒng)媒體?;ヂ?lián)網廣告用戶增長也非???。到2006年,知名品牌已經達到3545家,到現(xiàn)在已經有更高的增長。

  網絡的整合營銷成功模式

  網絡最基礎的是廣告,其次可以做一些公關、品牌報道,還可以做新聞事件的策劃報道。對于兩會、藥交會等的報道我們也可以介入。此外像我們論壇這樣形式的活動我們也可以參與。

  網絡還有一個優(yōu)勢,我們的用戶基本上是普通大眾為主,每天有80萬獨立用戶,網絡上的廣告可以直接影響到這些用戶選擇藥品或者選擇醫(yī)生。我們可以用公關軟文、專家訪談、健康知識有獎問答、產品品牌廣告等不同的形式,用多媒體的方式展示企業(yè)以及產品。

  網絡不同于傳統(tǒng)媒體單向傳播的形式,是雙向傳播,而且有傳播鏈。

  今天的介紹就到這里,非常感謝大家參加我們的論壇。

  郭云沛(主持人)點評:

  我認為媒體和企業(yè)的合作是一種新的更科學的傳播形式,以前是推銷式的企業(yè)宣傳模式,這個模式可能并非適合我們現(xiàn)在的競爭更激烈的環(huán)境,可能大家很多人是搞OTC,要打廣告,要王婆賣瓜,要發(fā)表兩篇軟文,這種推銷式的企業(yè)宣傳模式已經落伍了。還有一種形式是企業(yè)為了自身的生存,有一種推卸式的宣傳模式,靠媒體的嘴幫你圓圓場。第三種就是新聞營銷,就是企業(yè)現(xiàn)在有一些很有頭腦的人,利用自己的智慧,再制造一些新聞的點。

    最成功的我認為在上個世紀80年代初,天津史克搞了兩片腸蟲清,送到大西北,這種宣傳是非常得體而且是切入人心的。這就是媒體利用一些新聞事件,把自己的品牌形象提高,從真正的宣傳產品到宣傳品牌。新世紀以來,我們又發(fā)現(xiàn)企業(yè)有一些新的舉措了,和媒體合作開展學術推銷,他找準了更準確的點,比如說他可以利用搜狐健康、中國醫(yī)院院長雜志、中國社區(qū)醫(yī)生雜志等媒體進行宣傳,把自己的產品宣傳出去,通過一些學科帶頭人傳播一些科普知識,把這些產品的優(yōu)勢宣傳出去。通過一些專業(yè)雜志、學科帶頭人讓醫(yī)生更了解你的產品。我認為不同的時期,根據不同的市場需求,企業(yè)都能應運而生一些新的宣傳模式,我愿意替媒體的朋友表態(tài),我們愿意和企業(yè)的朋友共同攜手,共同打造嚴冬之后中國企業(yè)即將迎來的春天,謝謝大家。

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