曹國(guó)偉：新浪未來可能重啟網(wǎng)游服務(wù)

　　昨日，隨著新浪最新季報(bào)的出爐，國(guó)內(nèi)四大門戶網(wǎng)站第三季度的營(yíng)運(yùn)狀況已完整展露。雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)不盡相同，業(yè)績(jī)也表現(xiàn)各異 ，但網(wǎng)絡(luò)廣告收入的大幅增加成為了各門戶網(wǎng)站財(cái)報(bào)的共同特點(diǎn)。其中，廣告營(yíng)收占總營(yíng)收7成的新浪實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)60％，利潤(rùn)額創(chuàng)出新高。不過，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不敵大盤壓力，新浪股票當(dāng)日在納斯達(dá)克不漲反跌，跌幅8％。

　　新浪第三季度財(cái)報(bào)顯示：由于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)異，公司當(dāng)季營(yíng)收達(dá)6430萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)15％；凈利潤(rùn)達(dá)到創(chuàng)新高的1720萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)60％.其中，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收為4580萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)40％.新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告收入在總營(yíng)收中的比重不斷擴(kuò)大，對(duì)業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用日趨顯著。新浪CEO曹國(guó)偉在公司發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)后表示：“目前廣告營(yíng)收占新浪營(yíng)收總額的70％以上，隨著廣告業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)，新浪的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已開始提升?！?/P>

　　網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛的不止新浪一家，研究機(jī)構(gòu)大度咨詢指出，從本季度和上季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)看，國(guó)內(nèi)四大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告均出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。北京奧運(yùn)會(huì)的臨近對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告產(chǎn)生了強(qiáng)勁的推動(dòng)作用，越來越多的廣告客戶選擇在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，由線下轉(zhuǎn)為線上廣告的趨勢(shì)在進(jìn)一步加速。無(wú)論是對(duì)作為北京奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容獨(dú)家贊助商的搜狐，還是對(duì)老牌門戶新浪來講，奧運(yùn)都將成為一個(gè)巨大契機(jī)。

　　此外，在新浪季報(bào)出爐后，互聯(lián)網(wǎng)專家呂伯望分析認(rèn)為：新浪在網(wǎng)絡(luò)廣告上的增長(zhǎng)預(yù)期好于搜狐，但從整體財(cái)報(bào)上看，搜狐要好于新浪。這主要是因?yàn)樾吕顺W(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)外還有移動(dòng)增值方面的業(yè)務(wù)，而搜狐除廣告外的另一大業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)游戲，正是堪稱“搖錢樹”的網(wǎng)游讓搜狐拿出了更漂亮的財(cái)報(bào)。目前，新浪和騰訊在移動(dòng)增值方面的業(yè)績(jī)都有所下降。

　　另一方面，大度咨詢對(duì)四大門戶的橫向?qū)Ρ确治鰟t顯示：騰訊借助其龐大的即時(shí)通訊用戶群，以及穩(wěn)定的收費(fèi)群體，收入正呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)；網(wǎng)易的兩款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入了游戲產(chǎn)品的老化期，新游戲的效益還沒有顯現(xiàn)出來，收入增長(zhǎng)速度開始放緩；新浪憑借其門戶品牌，以及大力推廣WEB2.0產(chǎn)品（博客、播客等）的舉措，運(yùn)營(yíng)收入呈穩(wěn)健增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　不過，從短期市場(chǎng)表現(xiàn)來看，網(wǎng)絡(luò)股業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)還是敵不過大盤調(diào)整的壓力。新浪披露業(yè)績(jī)當(dāng)天便告大跌；騰訊也沒能借助利潤(rùn)增長(zhǎng)50％的三季報(bào)展開拉升；搜狐披露超出分析師預(yù)期的業(yè)績(jī)后雖曾有過一定的漲幅，隨后卻一路下滑，目前還倒跌4％；業(yè)績(jī)退步的網(wǎng)易累計(jì)跌幅更是達(dá)到15％。

　　曹國(guó)偉：新浪未來可能重啟網(wǎng)游服務(wù)

　　昨日，曹國(guó)偉還透露了新浪的未來的戰(zhàn)略：“未來我們也許會(huì)推出新的網(wǎng)絡(luò)游戲，但目前還沒有計(jì)劃開發(fā)自己的網(wǎng)絡(luò)游戲。此外，未來新浪將會(huì)推出收費(fèi)音樂下載服務(wù)，但目前在中國(guó)談?wù)摯藛栴}還為時(shí)過早，因?yàn)楫?dāng)前的整體環(huán)境仍不適宜于收費(fèi)下載模式?！?/P>

　　在最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)方面，新浪正努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從二季度開始，新浪在博客頁(yè)面上放置了大量廣告，來自博客廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收成為新浪從廣告客戶手中獲取更多廣告費(fèi)的一個(gè)重要因素。對(duì)此，曹國(guó)偉稱，“我們?nèi)灾饕獓L試通過傳統(tǒng)的廣告模式來使博客賺錢，主要是在博客主頁(yè)、首頁(yè)及許多博客頻道上加載品牌廣告等等。今年第二季度，博客業(yè)務(wù)的營(yíng)收大約在100萬(wàn)美元左右，第三季度的博客業(yè)務(wù)營(yíng)收約在160萬(wàn)美元左右，這也意味著博客業(yè)務(wù)營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)了60％.在未來幾個(gè)季度內(nèi)，我們預(yù)測(cè)博客業(yè)務(wù)營(yíng)收仍將保持較高的增長(zhǎng)速度。”

　　關(guān)于廣告費(fèi)增長(zhǎng)的問題，曹國(guó)偉表示，“毫無(wú)疑問，明年將是廣告營(yíng)收增長(zhǎng)年，所有的主要媒體公司目前正談?wù)撛诿髂甏蠓岣邚V告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。我們明年也肯定要大幅提高廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但提高多少目前還沒有確定?！?/P>