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原新三板企業(yè)安克創(chuàng)新沖刺IPO:無線音箱等產(chǎn)品單價(jià)下滑退貨率高升

2019/10/16 9:28:34      挖貝網(wǎng) 張竇

為了沖刺IPO,登陸創(chuàng)業(yè)板,安克創(chuàng)新做了一系列準(zhǔn)備:從新三板摘牌、剝離電子煙和共享充電寶業(yè)務(wù),等等。

但從主業(yè)的發(fā)展上看,公司稍顯落后之處。無線音箱等多個(gè)新型產(chǎn)品出現(xiàn)了單價(jià)下滑的現(xiàn)象,毛利率有所降低。同時(shí),產(chǎn)品退貨率提升,曾被證監(jiān)會(huì)問到是否存在好評返現(xiàn)等行為。

無線音箱等產(chǎn)品單價(jià)下滑

安克創(chuàng)新,前身海翼股份,成立于2011年。公司主要生產(chǎn)自有品牌的移動(dòng)設(shè)備周邊產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品等,可分為充電器等充電類、無線音箱等無線音頻類,和智能影音等智能創(chuàng)新類產(chǎn)品。其中,充電類產(chǎn)品是公司的傳統(tǒng)產(chǎn)品,無線音頻類和智能創(chuàng)新類是公司分別于2014年、2016年推出的新類型。

經(jīng)過幾年的發(fā)展,公司的產(chǎn)品類型得到豐富,無線音頻和智能創(chuàng)新2大類產(chǎn)品占收入的比重明顯提升,從2016年的13.08%增至今年上半年的38.2%。

不過,挖貝網(wǎng)注意到,在公司的兩大塊新業(yè)務(wù)類型中,多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)了單價(jià)下滑的情況。

比如無線音箱,2016年的銷售單價(jià)為211.96元,次年便下滑至187.66元,降價(jià)11%。公司在招股書中表示,調(diào)價(jià)原因是,無線音頻類產(chǎn)品競爭激烈。

智能創(chuàng)新類的產(chǎn)品共有4種,有3種均出現(xiàn)單價(jià)下滑,包括近年新上市的兩類售價(jià)上千的產(chǎn)品——智能影音和智能安防。挖貝網(wǎng)注意到,智能影音產(chǎn)品在2017年第一次為公司帶來收入,當(dāng)年產(chǎn)品單價(jià)為2214.25元,次年產(chǎn)品單價(jià)跌四成,至1328.69元。智能安防產(chǎn)品今年上半年的單價(jià)下滑7%。

另外,相對比較便宜的智能車載產(chǎn)品,售價(jià)從2017年的256.64元,跌至今年上半年的150.62,每年下調(diào)價(jià)格50元左右。

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安克創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品的銷售情況(來源:招股書)

降價(jià)影響下,安克創(chuàng)新毛利率逐年下滑,從2016年的54.79%,降至今年上半年的50%。無線音頻類產(chǎn)品毛利率下滑明顯,從52.53%降至39.67%,前后相差了近13個(gè)百分點(diǎn)。

退貨率普遍提升 未回應(yīng)是否好評返現(xiàn)

安克創(chuàng)新的銷售模式分為線上、線下兩種,其中,線上收入占七成,線下占三成。不論是線上還是線下,退貨率都是檢驗(yàn)產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)可程度的重要指標(biāo)。

招股書數(shù)據(jù)顯示,2016年至今年上半年,公司退貨率逐年增長,從2.53%提升至4.18%。不論是線上還是線下,各類產(chǎn)品的退貨率均有所提升。

作為公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù),充電類產(chǎn)品線上退貨率從2.77%增至3.17%,線下從0.05%增至1.06%。無線音頻類2016年線上退貨率4.9%,線下0.65%,到了今年上半年,兩大渠道上的退貨率均增至6.4%以上。智能創(chuàng)新類產(chǎn)品在上半年的線上退貨率為8.77%,在幾大產(chǎn)品類型中比例最高。

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安克創(chuàng)新不同產(chǎn)品的退貨換情況(來源:招股書)

另外,證監(jiān)會(huì)曾提問,安克創(chuàng)新是否存在好評返現(xiàn)等行為,公司在隨后披露的招股書中未給出回應(yīng)。

為了贏得高好評率,不少商家采用好評返現(xiàn)的辦法,不過,這一行為已被1月份實(shí)施的《電商法》明確禁止。

9月20日,證監(jiān)會(huì)對安克創(chuàng)新申請上市的文件給出反饋意見,其中要求公司:結(jié)合主要線上平臺(tái)消費(fèi)者反饋評價(jià)機(jī)制及具體評價(jià)數(shù)據(jù),說明報(bào)告期內(nèi)是否存在自身及其關(guān)聯(lián)方或委托第三方對公司線上銷售渠道虛構(gòu)信用評價(jià)、好評返現(xiàn)等引導(dǎo)好評、免單或全額返現(xiàn)、修改或刪除中差評等行為。但挖貝網(wǎng)在安克創(chuàng)新近期更新的招股書中未找到相關(guān)說明。

突擊分紅:賺10億分7億 實(shí)控人夫婦拿一半

產(chǎn)品售價(jià)下滑、退貨率走高的情況下,安克創(chuàng)新不忘回報(bào)股東。

據(jù)介紹,安克創(chuàng)新從2017年11月開始接受上市輔導(dǎo),在此之前,同年5月份,公司剛剛進(jìn)行了一次大手筆分紅,對2016年度利潤進(jìn)行了分配,向全體股東10派73.9,共分紅2.94億。

隨后的2年中,公司對2017年度利潤進(jìn)行了10派4.92的分配,分紅1.8億;對2018年利潤的分配方案為10派6.7,派發(fā)紅利2.45億元。

2016年至2018年,安克創(chuàng)新共賺不到10億,派發(fā)現(xiàn)金超7億。持股53.5%的實(shí)控人夫婦陽萌、賀麗成贏家,拿走一半以上的分紅。