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背靠大樹,不懼市場降溫,新布局、新業(yè)態(tài)將成橫店影視新的增長點
2019年3月9日,橫店影視公布上市后第二份年報。年報顯示,在同業(yè)營收承受較大壓力、增長空間進一步壓縮的背景下,橫店影視仍然實現(xiàn)票房收入24.61億元,同比增長8.32%,非票收入6.9億,占比持續(xù)提升,過去一年的謀篇布局初顯成效。
不過,受資本降溫、票補撤離、稅改和監(jiān)管壓力等影響,中國院線市場增速再次低于兩位數(shù),部分影院出現(xiàn)倒閉或經(jīng)營不善情況,降溫信號明顯,對橫店影視業(yè)績、利潤增長形成較大壓力。此外,影院擴張策略導(dǎo)致收益被不斷攤薄,直接體現(xiàn)就是單銀幕產(chǎn)出比,不論是高端IMAX、還是院線龍頭萬達電影等,逐年下降,2018年度單銀幕票房平均為101.49 萬元, 較2017年下降 7.8%。
另一方面,“影院綜合體”建設(shè)逐漸進入深水區(qū),增值業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài)尚處于市場調(diào)試與適應(yīng)期,短期內(nèi)對企業(yè)年報都形成不小壓力。
上述問題并非橫店影視獨有,而是行業(yè)面臨的共同困境。不過,業(yè)內(nèi)人士也表示,從今年年報來看,橫店影視當(dāng)下的問題只是暫時的。隨著三四五線城市消費活力持續(xù)挖掘,提前布局形成規(guī)模效應(yīng),橫店影視盈利能力有望進一步增強;而新布局、新業(yè)態(tài)逐步成熟、穩(wěn)定,將擴大橫店影視非票收入增長空間,成為影院實現(xiàn)盈收的重要突破口。
此外,橫店影視背后的資本、資源沉淀不容小覷。橫店影視背靠橫店集團,集團不僅躋身民營企業(yè)“營收500億俱樂部”,資產(chǎn)更是突破700億規(guī)模。多年來,橫店集團在影視文化領(lǐng)域亮點頻出:橫店影視城已發(fā)展為全球最大的影視實景拍攝基地,被譽為“中國好萊塢”,2018年以“影視IP”為核心,通過產(chǎn)品、宣傳、銷售全方位轉(zhuǎn)型,各項指標(biāo)逆勢飛揚,全年游客接待量共1608萬人次,創(chuàng)歷史新高;2018年,橫店影業(yè)聯(lián)合出品了《紅海行動》、《唐人街探案2》、《后來的我們》、《邪不壓正》、《西虹市首富》、《來電狂想》等高品質(zhì)電影,票房已超百億元。隨著中國電影整體市場環(huán)境的不斷改善和日趨成熟,市場頭部影視類公司紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈上下游挺進,力爭打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈,橫店集團豐富的影視文化資源給橫店影視帶來了巨大的先發(fā)優(yōu)勢。近期,萬達電影(002739.SZ)重組方案有條件通過發(fā)審會,中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認(rèn)為:一是政策層面對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體支持;第二也預(yù)示著中國整個電影行業(yè)可能有一輪新的重組整合。
未來,隨著市場的深入開拓,橫店影視將依托橫店影視文化產(chǎn)業(yè)和資本市場,進一步加快全國戰(zhàn)略布局,繼續(xù)提升橫店影視硬件設(shè)施、放映技術(shù)和品牌價值,大力推進“影院綜合體”建設(shè),構(gòu)建、完善影院生活的空間生態(tài),為全國的觀眾提供更舒適、更高品質(zhì)的觀影體驗,致力于把橫店影視打造成全國院線行業(yè)中的金名片、全國文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和國家文化宣導(dǎo)的前沿陣地。
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