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電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破650億元!新三板電競公司還要“游戲上鏈”

2018/3/26 11:51:33      許擎天梅 許蕓

原標(biāo)題:電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破650億元!新三板電競公司還要“游戲上鏈”

2017年,電競行業(yè)格外火爆,《王者榮耀》、“吃雞”等移動(dòng)電競游戲,帶動(dòng)了電競行業(yè)的起飛,吸引了眾多資本的布局。相關(guān)新三板公司受益電競產(chǎn)業(yè)的崛起,已提前瞄準(zhǔn)“電競+區(qū)塊鏈”等細(xì)分領(lǐng)域。

市場規(guī)模超650億

近日,多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)電競“感興趣”,相繼布局電競產(chǎn)業(yè)。

3月15日,新浪宣布授權(quán)上海競綜文化傳媒有限公司布局電競產(chǎn)業(yè),并組織建立微博戰(zhàn)隊(duì)。

3月16日,阿里體育宣布與MOBA手游《虛榮》開發(fā)商Super Evil Megacorp達(dá)成合作,將《虛榮》列為第三屆世界電競運(yùn)動(dòng)會(huì)(WESG)的正式比賽項(xiàng)目,這也是WESG首次納入手游項(xiàng)目。

3月17日,由京東游戲和騰訊游戲聯(lián)合舉辦的”2018京東杯電子競技大賽”正式啟動(dòng)報(bào)名。

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持背后,是日益高速發(fā)展的電競行業(yè)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》,2017年中國整體電競市場規(guī)模突破650億元,同比增長59.4%。

其中,端游電競游戲市場規(guī)模為301億元,移動(dòng)電競游戲市場規(guī)模為303億元,電競生態(tài)市場規(guī)模為50億元。

電競市場的增長主要來自于移動(dòng)電競游戲的爆發(fā)。

移動(dòng)電競游戲市場規(guī)模由2016年的112億元增長至2017年的303億元,在中國電競整體市場規(guī)模的占比由27.3%提升至46.3%。從用戶規(guī)??矗?017年中國電競用戶規(guī)模達(dá)到2.6億元,同比增長約1倍。

電競用戶規(guī)模的增長得益于爆款產(chǎn)品的推廣與普及,新增用戶主要是以前未曾有電競游戲經(jīng)歷的新用戶。該報(bào)告預(yù)計(jì)2019年中國電競整體市場規(guī)模將達(dá)到993億元。

電競行業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí),越來越受到社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可。

申萬宏源研報(bào)顯示,2003年,國家體育總局將電競列為第99個(gè)體育項(xiàng)目;2017年,亞洲奧林匹克理事會(huì)正式宣布將電子競技列為比賽項(xiàng)目,首次比賽將于2022年杭州亞運(yùn)會(huì)舉行。

電競教育也在近年崛起。據(jù)媒體報(bào)道,截至2017年11月份,全國已經(jīng)有18所高職類院校開設(shè)電競專業(yè),3所本科院校開設(shè)了電競方向。

如新三板公司英雄互娛(430127)披露,其與北京大學(xué)合作開設(shè)了《跨媒介創(chuàng)意寫作實(shí)踐》課程,該課程面向北大中文系創(chuàng)意寫作方向研究生設(shè)立,內(nèi)容包括游戲行業(yè)的研發(fā)、渠道、市場和運(yùn)營四大板塊業(yè)務(wù)的理論學(xué)習(xí)及實(shí)習(xí)。

新三板公司瞄準(zhǔn)“大蛋糕”

電競產(chǎn)業(yè)走紅,不止上市公司,新三板公司也瞄準(zhǔn)了這塊“大蛋糕”。從電競產(chǎn)業(yè)鏈上游的游戲研發(fā)運(yùn)營,到中游的賽事,再到下游的衍生業(yè)務(wù),新三板公司均有涉足。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),新三板游戲公司有80余家,英雄互娛可以稱得上是其中的“佼佼者”。該公司主要從事移動(dòng)電競游戲的研發(fā)和發(fā)行,自研或代理發(fā)行的游戲包括《全民槍戰(zhàn)2》、《一起來跳舞》、《一起來飛車》等。

英雄互娛背靠上市公司華誼兄弟,后者持有英雄互娛20.17%股權(quán),是公司的第二大股東;紅杉資本持股6.89%,為第四大股東。此外,根據(jù)科技部最新發(fā)布的《2017年中國獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》,英雄互娛以20億美元估值排名第46位。

不過,新三板似乎留不住這只“獨(dú)角獸”。據(jù)披露,英雄互娛正籌備上市,已與國泰君安簽訂IPO服務(wù)協(xié)議。

同時(shí),3月22日,英雄互娛發(fā)布2017年業(yè)績快報(bào),營業(yè)收入10.36億元,同比增長11%;凈利潤9.11億元,同比增長90%。英雄互娛解釋,業(yè)績上升的主要原因是2017年公司繼續(xù)投入研發(fā)、開發(fā)并代理多項(xiàng)新產(chǎn)品,銷售收入穩(wěn)步增長;另外,公司處置下屬公司部分股權(quán)導(dǎo)致投資收益增加。

電競賽事是電競游戲的重要推廣運(yùn)營手段,可以有效增強(qiáng)游戲知名度和影響力、吸引新用戶、刺激用戶消費(fèi)。

網(wǎng)映文化(834902)的業(yè)務(wù)主要集中在電子競技專業(yè)賽事運(yùn)營及直播,屬于電子競技行業(yè)頭部內(nèi)容,公司多次成為世界電子競技大賽WCG的中國區(qū)主辦方,主要客戶有騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲廠商。

2017年,網(wǎng)映文化實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.74億元,同比增長1倍左右;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為1699萬元,同比增長173%。公司稱,業(yè)績?cè)鲩L得益于報(bào)告期內(nèi),公司與主要客戶深入合作,同時(shí),電競行業(yè)的快速發(fā)展也推動(dòng)了公司業(yè)績的上漲。

爵維科技(838649)的業(yè)務(wù)處于電競產(chǎn)業(yè)鏈的下游,其通過銷售電競外設(shè)產(chǎn)品獲得收入。該公司是機(jī)械鍵盤品牌Cherry在亞洲的獨(dú)家運(yùn)營商。

為了擴(kuò)大Cherry在亞洲區(qū)的影響力,爵維科技通過贊助電競賽事、明星選手等營銷手段打開市場。

2017年半年報(bào)顯示,爵維科技的營業(yè)收入為6970萬元,凈利潤為648萬元。據(jù)披露,公司已與世界最佳戰(zhàn)隊(duì)之一的KT戰(zhàn)隊(duì)簽約,成為戰(zhàn)隊(duì)贊助商。另外,為配合韓國市場開拓,公司即將在2017年成立控股韓國子公司。

諸多細(xì)分領(lǐng)域受青睞

電子競技元素對(duì)于游戲行業(yè)的滲透,帶動(dòng)了諸多相關(guān)細(xì)分行業(yè)的發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)是2018年最炙手可熱的概念之一,區(qū)塊鏈攜手電競概念,也是多家公司關(guān)注的方向。

3月6日晚間,上市公司愷英網(wǎng)絡(luò)公告正與英雄互娛進(jìn)行區(qū)塊鏈項(xiàng)目投資事項(xiàng)的洽談工作。按照愷英網(wǎng)絡(luò)披露的信息,該項(xiàng)目主要基于區(qū)塊鏈開源社區(qū)代碼,打造能為用戶提供信息流、游戲平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)等為一體的全新綜合服務(wù)平臺(tái)。

平臺(tái)包括游戲App、資訊、社區(qū)、商品等內(nèi)容,通過用戶的高度自制和全程參與共創(chuàng)內(nèi)容,再根據(jù)用戶的行為來實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享。

其中,用戶所有行為均將產(chǎn)生價(jià)值,并通過寫入?yún)^(qū)塊鏈由智能合約分配對(duì)等的權(quán)益回報(bào)。

愷英網(wǎng)絡(luò)對(duì)該項(xiàng)目盈利模式的描述是:以廣告、游戲和付費(fèi)分成為主,現(xiàn)階段以快速發(fā)展用戶規(guī)模為主要目標(biāo),項(xiàng)目使用區(qū)塊鏈技術(shù)來記錄用戶的價(jià)值,建立可以信賴的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

不過,愷英網(wǎng)絡(luò)稱,現(xiàn)階段有關(guān)本次合作的具體投資方式、投資比例及投資金額等尚在協(xié)商中,尚未產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)收益。英雄互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,此次合作還在探索,具體細(xì)節(jié)暫不對(duì)外披露。

新三板公司巨靈信息(430316)也瞄準(zhǔn)了區(qū)塊鏈。根據(jù)公告,公司于2018年成立區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室,公司研發(fā)的區(qū)塊鏈游戲《十二生肖》已于2月9日啟動(dòng)預(yù)售。

業(yè)內(nèi)人士稱,除了“電競+直播”這種大熱投資方向,“電競+博彩”或是被主流忽視的一塊。

根據(jù)市場研究公司Newzoo的2017年電競報(bào)告:電子競技是目前全球投注量排名第七的項(xiàng)目,定位在高爾夫球和網(wǎng)球之上。

因其不需要電競公司來參與組織,不少博彩公司都將電競博彩方向視為藍(lán)海,目前已有多家大型國際博彩公司在全世界的范圍內(nèi)開展了業(yè)務(wù)。并且,Newzoo推測“電競博彩將有很大的機(jī)會(huì)產(chǎn)生比電競經(jīng)濟(jì)本身更大的市場規(guī)模”。

不過,博彩行業(yè)在國內(nèi)面臨政策問題。前述人士稱,如果能劃分合法的“電競彩票”經(jīng)營性領(lǐng)域,電競博彩是一個(gè)值得提前規(guī)劃布局的周邊產(chǎn)業(yè)。