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廣州津虹YY直播多角度、多方位以傳播促傳承,讓非遺“活”在當(dāng)下

2023/11/22 17:19:43      企業(yè)供稿

近年來,短視頻和直播的普及為解決非遺影響力受地域局限,難以大范圍、破圈層傳播等現(xiàn)實(shí)性問題探索出一條新路徑。其中,頭部直播平臺廣州津虹網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司旗下的YY直播就善于選取非遺中精彩的部分,融入當(dāng)下年輕人審美情趣,將傳統(tǒng)文化元素與流行元素相融合,通過創(chuàng)造、放大視聽上的沖擊力,借助大數(shù)據(jù)算法,精準(zhǔn)滿足用戶求新求異的多元心理訴求,迎合了當(dāng)下快節(jié)奏的生活樣態(tài),讓非遺“活”在當(dāng)下。


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據(jù)了解,早在2017年,YY直播就看到了直播特有的穿越時間、空間的屬性,認(rèn)為直播必將在傳統(tǒng)文化傳播上大有可為。隨后,YY直播先后成立“非遺頻道”,摸索出了正能量直播的新范式。在YY2022年度巔峰盛典上,YY直播炬光聯(lián)盟就宣布啟動“非遺筑夢計劃”,年內(nèi)已陸續(xù)落地“青少年非遺公開課”“手藝人專場直播”等多項非遺相關(guān)活動。前段時間剛剛落幕的“非遺筑夢 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季則深度整合平臺、公會、主播、媒體、非遺傳承人多方資源,高度聚焦大灣區(qū)文化特色,實(shí)現(xiàn)灣區(qū)文化創(chuàng)新傳播。

其中,“非遺筑夢 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季作為“筑夢計劃”有代表性的落地項目之一,在五場直播中,大量來自民間的非遺傳承人,主動走到聚光燈下,來到方寸屏幕中,自信地展示非遺絕活、講述非遺故事、介紹傳承經(jīng)驗(yàn)。同時,YY直播金牌藝人們也化身“非遺技藝練習(xí)生”,現(xiàn)場拜師學(xué)藝,體驗(yàn)非遺魅力。通過直播,非遺活態(tài)再現(xiàn),為受眾營造身臨其境之感,讓非遺能夠“看得著”“聽得見”“學(xué)得來”。

目前,我國直播短視頻用戶規(guī)模已突破10億,直播已是網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用,許多地方非遺項目借助直播平臺直播,以內(nèi)容簡練、時間短、形式新穎等特點(diǎn),讓觀眾以第一身份視角現(xiàn)場親臨般觀看到非遺匠人完成作品的全過程,貼近民生、回歸生活,從而為非遺延續(xù)爭取到廣闊的社會基礎(chǔ)。而YY直播選擇用年輕的思維和古老的技藝相碰撞,讓年輕觀眾關(guān)注非遺、了解歷史,成為當(dāng)下非遺傳承的一條典型路徑。


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總而言之,在注意力成為稀缺資源的當(dāng)下,“酒香也怕巷子深”,非遺要傳承好首先要傳播好。未來,YY直播將繼續(xù)探索更多樣化地非遺傳播路徑,將非遺融入煙火生活,拉近其與年輕人的距離、讓更多人愿意走近非遺并親身嘗試。