勁仔食品產(chǎn)品與渠道雙管齊下:不斷通過(guò)新產(chǎn)品開發(fā)培育新增長(zhǎng)點(diǎn) 以品牌營(yíng)銷推進(jìn)立體式全渠道穩(wěn)健發(fā)展
近日,勁仔食品集團(tuán)股份有限公司(證券簡(jiǎn)稱:勁仔食品,證券代碼:003000)發(fā)布了2022年上半年報(bào)告。上半年公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)6.20億元,同比增長(zhǎng)31.30%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)5667.04萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)37.84%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)達(dá)5332.18萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)68.34%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)1.15億元,同比增長(zhǎng)113.70%。
數(shù)據(jù)顯示,公司上半年?duì)I收規(guī)模大幅擴(kuò)張,凈利潤(rùn)增幅超過(guò)營(yíng)收增幅,現(xiàn)金流量增幅超過(guò)一倍,表明公司主營(yíng)業(yè)務(wù)高速發(fā)展,盈利能力大幅增強(qiáng),并且利潤(rùn)充分兌現(xiàn)。
值得關(guān)注的是,扣非凈利潤(rùn)增幅超過(guò)規(guī)模凈利潤(rùn)增幅。半年報(bào)顯示,對(duì)勁仔食品業(yè)績(jī)影響較大的非經(jīng)常性損益項(xiàng)目主要是“計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助,2022年上半年公司該項(xiàng)目金額為444.03萬(wàn)元。 經(jīng)查閱2021年半年報(bào),當(dāng)期該項(xiàng)目達(dá)1069.24萬(wàn)元。
同比數(shù)據(jù)表明,公司今年獲得政府補(bǔ)助大幅減少,但是公司扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率卻高于歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率近一倍,這一事實(shí)表明公司主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利能力大幅提高。
在上半年疫情沖擊經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的背景下,勁仔食品盈利能力逆勢(shì)提高,主要得益于公司推行從產(chǎn)品端、渠道端兩個(gè)端口入手,雙管齊下推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。
產(chǎn)品端:不斷通過(guò)新產(chǎn)品開發(fā)培育新增長(zhǎng)點(diǎn)
公開資料顯示,勁仔食品成立于2010年,2020年在深圳證券交易所掛牌上市,成為“魚類零食第一股”。公司主要從事風(fēng)味休閑食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,現(xiàn)有主要產(chǎn)品有魚制品、豆制品、禽類制品等系列。公司以湖湘鹵味工藝為基礎(chǔ),研發(fā)出香辣、麻辣、醬汁、糖醋等符合全國(guó)消費(fèi)者口味的休閑鹵味零食。經(jīng)過(guò)十余年積累與發(fā)展,公司現(xiàn)已成為行業(yè)內(nèi)較為知名的休閑食品企業(yè)。2021年12月22日,被認(rèn)定為第七批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。
據(jù)媒體報(bào)道,公司創(chuàng)始人周勁松于1989年創(chuàng)辦了一家家庭作坊式的醬豆干小工廠,涉足食品行業(yè),至今專注于休閑食品領(lǐng)域已經(jīng)超過(guò) 30 年。2010年,他將目光瞄準(zhǔn)了魚休閑食品領(lǐng)域,并研發(fā)出了在湖南本土家喻戶曉的“勁仔小魚”等產(chǎn)品。從2019年開始,勁仔小魚已經(jīng)連續(xù)3年銷量突破10億包,成為了全國(guó)魚零食行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的龍頭企業(yè)。
基于創(chuàng)始人的創(chuàng)新基因,公司自成立以來(lái)一直將自主研發(fā)作為提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段。2022年上半年,公司研發(fā)投入達(dá)1147.99萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)7.32%,主要通過(guò)對(duì)原輔料、工藝、配方等持續(xù)研究改良,提升產(chǎn)品的口味口感,滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品風(fēng)味的需求。
公司不斷通過(guò)新產(chǎn)品開發(fā)培育新增長(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展,先后研發(fā)打造了“小魚、豆干、肉干、魔芋、素肉、鳳爪、 鵪鶉蛋”七大產(chǎn)品系列,同時(shí)還積極研發(fā)年節(jié)禮盒、線上專售品類、品牌聯(lián)名產(chǎn)品等創(chuàng)新產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
在細(xì)分需求方面,公司通過(guò)原料優(yōu)勢(shì)、營(yíng)養(yǎng)元素添加、降脂降鹽等工藝,滿足消費(fèi)者對(duì)休閑食品消費(fèi)升級(jí)的營(yíng)養(yǎng)、健康的需求。
在自主研發(fā)創(chuàng)新的推動(dòng)下,上半年公司禽類制品成為新增長(zhǎng)點(diǎn),在經(jīng)銷模式下增幅達(dá)46.58%,在直營(yíng)及其他模式下增幅高達(dá)739.38%,均高于魚制品和豆制品。
渠道端:以品牌營(yíng)銷推進(jìn)立體式全渠道穩(wěn)健發(fā)展
常言道:“酒好也怕巷子深”。深耕休閑零食行業(yè)30多年的勁仔食品管理層深刻理解品牌傳播渠道和銷售渠道的重要性,因此與時(shí)俱進(jìn),致力于以品牌營(yíng)銷推進(jìn)線下渠道和線上渠道結(jié)合的立體式全渠道穩(wěn)健發(fā)展。
半年報(bào)顯示,上半年公司積極探索品牌定位,在品牌傳播渠道方面集中優(yōu)勢(shì)資源,線上線下聯(lián)動(dòng)打通,聚焦打造銷量領(lǐng)先的鹵味零食專家品牌形象,培育品類認(rèn)知,促進(jìn)消費(fèi)者溝通更清晰,使勁仔品牌更專業(yè)。
公司注重品牌傳播渠道年輕化,線上通過(guò)社交媒體持續(xù)種草,以更高效觸達(dá)消費(fèi)者,在抖音、快手、小紅書等平臺(tái)與熱門主播 KOL 綁定,加大勁仔品牌在年輕消費(fèi)群里中的曝光率。
公司還注重品牌活動(dòng)年輕化,緊跟年輕消費(fèi)群體的關(guān)注點(diǎn),嘗試發(fā)布貼近 Z 世代群體熱衷的活動(dòng)形式、話題內(nèi)容。線下同時(shí)加以營(yíng)銷活動(dòng)、線下樓宇電梯、地鐵高鐵等廣告投放以擴(kuò)大品牌知名度,傳播公司鹵味零食領(lǐng)導(dǎo)品牌地位,實(shí)現(xiàn)品牌影響力的快速提升。
在品牌營(yíng)銷的推動(dòng)下,公司加強(qiáng)銷售渠道建設(shè),成效顯著。
上半年公司經(jīng)銷商數(shù)量從1869家增加至2000家。公司直營(yíng)達(dá)銷售收入 8692.82 萬(wàn)元,同比增長(zhǎng) 126.37%,主要是線下零食專營(yíng)渠道、線上京東自營(yíng)及天貓超市等 B2B 平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)所致。
線下渠道方面,公司上半年注重經(jīng)銷商布局,持續(xù)開發(fā)與拓展全國(guó)連鎖KA、CVS連鎖便利系統(tǒng)等以提升現(xiàn)代渠道覆蓋率;多方面加強(qiáng)現(xiàn)代渠道陳列打造與推廣投入,樹立品牌形象和精細(xì)化管理的標(biāo)桿。 公司還增加市場(chǎng)費(fèi)用投入,針對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)開展“萬(wàn)店陳列”打造專案,精選優(yōu)質(zhì)門店,優(yōu)化渠道終端陳列情況,提高終端品牌形象。對(duì)于零食很忙、糖巢、好特賣等零食專營(yíng)渠道,公司緊跟市場(chǎng)形勢(shì),為客戶提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù),加強(qiáng)直營(yíng)客戶的溝通。
多方的創(chuàng)新開拓之下,2022 年上半年,公司線下實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 49,906.08 萬(wàn)元,同比增長(zhǎng) 28.49%,占公司營(yíng)業(yè)收入 80.46%。
線上渠道方面,上半年,公司面對(duì)傳統(tǒng)電商渠道流量下滑趨勢(shì),采取精細(xì)化運(yùn)營(yíng),完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),緊跟新媒體發(fā)展趨勢(shì),布局短視頻、社交平臺(tái)、達(dá)人直播等新興渠道,建立從頭部流量到自播帶貨的傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)品牌和銷量的雙重提升。
上半年,公司線上實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 1.21億元,較上年同期增長(zhǎng) 44.33%,占公司營(yíng)業(yè)收入 19.54%,增長(zhǎng)速度高于線下渠道,在公司營(yíng)業(yè)收入中的比重上升。
此外,根據(jù)淘寶、京東等平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2022 年 1-6 月,勁仔品牌持續(xù)發(fā)力,首次晉級(jí)為天貓平臺(tái)海味零食銷售額 TOP1。
綜合分析勁仔食品2022年半年報(bào)披露的信息,公司從產(chǎn)品端、渠道端兩個(gè)端口入手雙管齊下推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展,體現(xiàn)了很強(qiáng)的自主技術(shù)創(chuàng)新能力和營(yíng)銷模式創(chuàng)新能力,因此在上半年疫情沖擊經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的背景下盈利能力逆勢(shì)提高。這種內(nèi)生的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有可持續(xù)性,有利于公司長(zhǎng)期向好發(fā)展。
相關(guān)閱讀
- 張濟(jì)亮續(xù)任電魂網(wǎng)絡(luò)董秘:擁有近3年上市公司董秘經(jīng)驗(yàn) 公司業(yè)績(jī)持續(xù)3年下滑
- 共建空中絲綢之路,低空經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能促進(jìn)“一帶一路”產(chǎn)業(yè)合作
- 陳斌出任群興玩具董秘:無(wú)上市公司董秘經(jīng)驗(yàn) 該公司2022年高管薪酬單位出錯(cuò)
- 祥源文旅做大基本盤取得決定成果:擁有5處國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū) 其中四處為世界自然遺產(chǎn)地
- 中集環(huán)科:業(yè)務(wù)保持較強(qiáng)發(fā)展韌性 2024年Q3營(yíng)收環(huán)比增25.19%
- 展鵬科技并表領(lǐng)為軍融 切入百億軍事仿真賽道
- 孫永續(xù)任濤濤車業(yè)董秘:換屆選舉2名董事小股東反對(duì)票占比超34% 去年業(yè)績(jī)大漲未漲薪
- 袁莉續(xù)任上海凱鑫董秘:去年年薪降15萬(wàn) 剛舉行的董事會(huì)換屆小股東投反對(duì)票比較多
- 王成奎出任明陽(yáng)智能董秘:任國(guó)軒高科董秘期間 該公司未及時(shí)發(fā)布2019年業(yè)績(jī)預(yù)告被罰
- 大參林財(cái)務(wù)總監(jiān)彭廣智出任董秘:無(wú)上市公司董秘經(jīng)驗(yàn) 2022年加薪36萬(wàn)至98萬(wàn)
推薦閱讀
快訊 更多
- 10-23 21:54 | 南京銀行2024年前三季度凈利166.63億同比增長(zhǎng)9.02% 非利息凈收入增長(zhǎng)
- 10-23 21:53 | 港通醫(yī)療2024年前三季度凈利2004.63萬(wàn) 資產(chǎn)處置收益減少
- 10-23 21:53 | 恩威醫(yī)藥2024年前三季度凈利2202.2萬(wàn) 存款利息收入減少
- 10-23 21:52 | 仙樂(lè)健康2024年前三季度凈利2.4億同比增長(zhǎng)29.52% 研發(fā)投入加大
- 10-23 21:52 | 延江股份2024年前三季度凈利3321.75萬(wàn) 同比增長(zhǎng)8.71%
- 10-23 21:52 | 凱利泰2024年前三季度凈利5606.58萬(wàn) 匯兌收益減少
- 10-23 21:52 | 三諾生物2024年前三季度凈利2.55億 本期聯(lián)營(yíng)企業(yè)北京糖護(hù)科技有限公司經(jīng)營(yíng)虧損增加
- 10-23 21:52 | 迪安診斷2024年前三季度凈利1.31億 加強(qiáng)精益管理、應(yīng)收賬款回款力度加大
- 10-23 21:51 | 江鈴汽車2024年前三季度凈利11.66億同比增長(zhǎng)15.52% 整車銷量上升
- 10-23 21:51 | 東北制藥2024年前三季度凈利2.08億 本期債務(wù)重組收益減少