水星家紡:上半年?duì)I業(yè)收入16.42億元 致力于打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力
8月25日晚,水星家紡(603365.SH)發(fā)布2022年半年度報(bào)告,公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為16.42億元,同比增長(zhǎng)1.43%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為1.06億元;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約為0.81億元;每股收益0.4元。
上半年,水星家紡堅(jiān)持產(chǎn)品為王、產(chǎn)品領(lǐng)先的策略,打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),進(jìn)一步精簡(jiǎn)SKU數(shù)量,加大超級(jí)單品打造;加大科技創(chuàng)新力度,重點(diǎn)打造健康、環(huán)保、生態(tài)的科技類產(chǎn)品;持續(xù)推動(dòng)唯一性、稀缺性和獨(dú)特性原材料溯源項(xiàng)目工作,豐富產(chǎn)品內(nèi)涵;加大產(chǎn)品品質(zhì)、形象提升力度,助推品牌升級(jí)。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面,水星家紡繼續(xù)以纖維新材料和助劑材料的自主研發(fā)為重點(diǎn),以開發(fā)健康、舒適、生態(tài)型家紡產(chǎn)品為基本方向,重點(diǎn)開展了低致敏纖維、蛋白纖維、茶氨酸纖維等項(xiàng)目的技術(shù)研發(fā)和科技攻關(guān)及投產(chǎn)工藝完善,不斷推進(jìn)新材料成果的產(chǎn)業(yè)化,對(duì)特色產(chǎn)品黃金搭檔被再次進(jìn)行技術(shù)升級(jí),開發(fā)新款多功能超級(jí)大單品,取得了良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī),塑造了科技領(lǐng)先的品牌形象。公司利用低致敏纖維、五谷植物蛋白纖維、茶氨酸等材料所打造的特色新產(chǎn)品也已推向市場(chǎng)并受到了渠道終端的一致好評(píng)。報(bào)告期內(nèi),公司擁有專利133件,其中發(fā)明專利46件,實(shí)用新型專利22件。
在品牌的建設(shè)上,水星家紡持續(xù)聚焦“好被芯 選水星”品牌戰(zhàn)略,圍繞被芯的品質(zhì)、功能,結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn),加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷傳播,突出水星被芯的獨(dú)特性、舒適性,提升品牌對(duì)外的識(shí)別度,強(qiáng)化被芯品類的品牌心智;進(jìn)一步優(yōu)化媒體投放結(jié)構(gòu),增加線上平臺(tái)的營(yíng)銷投入,策劃品牌傳播大事件,加大短視頻等宣傳模式的投放力度,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得高流量,提升品牌的影響力;持續(xù)與知名IP、國(guó)際設(shè)計(jì)師等合作,推動(dòng)品牌年輕化升級(jí),提升品牌溢價(jià)能力。
值得關(guān)注的是,水星家紡攜手RIO微醺打造“跨界果味風(fēng)”,推出果味系列床品,這一系列產(chǎn)品是公司基于對(duì)年輕人群夏日睡眠問題的洞察,在抖音超品日中公司通過充滿趣味性的活動(dòng)話題、平臺(tái)頭部達(dá)人創(chuàng)意,以及達(dá)人帶貨直播、店鋪直播等方式,讓活動(dòng)成功出圈。
公司還與與大熱IP喵鈴鐺合作,通過快手平臺(tái)首發(fā)水星家紡“喵鈴鐺系列”以“短視頻+直播”的形式呈現(xiàn),直播中深度植入水星家紡×喵鈴鐺IP的元素,采用工廠實(shí)景直播間+萌貓之家樣板間雙場(chǎng)景,還有貓咪人偶與萌主播的趣味互動(dòng),深受年輕消費(fèi)圈層的喜愛。
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