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辛選燕窩退一賠三 出資6198萬元維護消費者權益
11月27日,快手主播辛巴通過微博對“燕窩事件”再次做出回應,承諾6198萬元用于消費者維權,據(jù)了解這是目前直播電商行業(yè)中規(guī)模最大的一次消費者權益補償舉措。
辛巴團隊在聲明中對此次燕窩事件帶起的風波深表歉意,對燕窩產(chǎn)品做了深度的產(chǎn)品鏈路還原并對產(chǎn)品進行送檢檢測,同時團隊承認在直播推廣銷售時存在夸大宣傳,銷售的茗摯品牌燕窩產(chǎn)品為燕窩風味飲品。辛巴團隊此次釋放出積極主動的態(tài)度解決此次事件,維護消費者權益,承諾先行召回辛選直播間銷售的全部“茗摯”燕窩產(chǎn)品,并承擔退一賠三責任,累計金額達到6198萬元。
此外,在聲明中辛巴團隊還表態(tài),將對內(nèi)部管理內(nèi)容優(yōu)化,嚴抓品控,啟動內(nèi)部整改升級,持續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
近年來,直播經(jīng)濟快速發(fā)展,尤其在今年新冠疫情的影響下,越來越多的電商用戶涌入直播間,直播經(jīng)濟已經(jīng)成為國內(nèi)零售業(yè)快速發(fā)展的重要載體。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年直播電商整體成交額達4512.9億元,同比增長200.4%,占網(wǎng)購整體規(guī)模的4.5%,預計2022年將達到28548.3億元,復合增速高達84.94%。
直播帶貨主播憑借粉絲流量優(yōu)勢向品牌商獲取低價優(yōu)惠,并依托粉絲互動、限量秒殺等方法,激發(fā)消費者的購物欲望并引導迅速下單。但直播過程中,不免出現(xiàn)一些因產(chǎn)品的宣傳不準確、不清晰造成“翻車”問題。近期,中消協(xié)發(fā)布“雙11”消費維權輿情分析報告,點名汪涵、李雪琴直播帶貨“翻車”和李佳琦直播間“買完不讓換”等問題,直播帶貨問題逐步暴露。
但在眾多直播“翻車”問題中,辛巴團隊此次的處理方式值得行業(yè)學習。
本次事件的重要主角之一是產(chǎn)品的品牌方,但是在多次溝通未果的情況下,辛巴團隊作為帶貨主播主動承擔責任,其不推諉、不回避的態(tài)度值得稱贊。團隊主動出面表示將召回辛選直播間銷售的全部“茗摯”品牌燕窩產(chǎn)品,先行承擔退一賠三責任,設立專項處理窗口,并主動聯(lián)系未看到聲明的用戶,態(tài)度坦蕩而誠懇,而后續(xù)的行動結果值得期待。
新事物在發(fā)展過程必將曲折,直播尚處于快速發(fā)展階段,過程中遇到各種各樣的問題在所難免,重要的是如何解決問題。
此次辛巴團隊主動退一賠三的舉措值得肯定,優(yōu)先維護了消費者權益,彰顯了辛選平臺的擔當與能力,在法律層面為主播權責劃分提供了正面參考,也為直播帶貨行業(yè)的規(guī)范性發(fā)展起到了警示作用。有直播電商業(yè)內(nèi)人士表示,辛選平臺退一賠三的舉措是一次為主播審核義務的大額買單,甚至可能超出了主播該承擔的合理范圍,但是這種負責任姿態(tài)無疑為同行樹立了典型標桿,勢必將進一步推動直播電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
附:聲明全文
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